2016年中國服飾行業市場現狀分析：供過於求 市場競爭加劇

　　在眾多行業中，服飾行業絕對是歷史悠久、永遠不會消失的產業。但近年來隨著服飾企業的瘋狂擴展，以及國外品牌的扎推駐入，中國服飾行業「產能過剩」現象越來越嚴重。以下是宇博智業小編整理的2016年中國服飾行業市場現狀分析。

　　國內：

　　1、狼多肉少

　　2001年前後，是休閒品牌最火的年代，儘管如此，當時的ESPRIT、佐丹奴、班尼路、S&K、真維斯、以純、美特斯邦威和森馬等品牌是當時規模最大的品牌，我們以局部城市的店鋪數量來預估全國，這7、8品牌加起來可能也才小几千家店；

　　再看看現在的店鋪數量，隨便報幾個，都是幾千家店鋪，以下數據源於聯商網與贏商網：

　　雅戈爾2016年6月，3230家門店；

　　太平鳥2015.12.31共有門店3794家

　　海瀾之家3個品牌2016年6月30日門店達4642家

　　七匹狼2015年總店數為2300家左右

　　森馬2015年6月預計全年開店500家，2015年底恢復至至8000家，截止2014年末，森馬3542家，巴拉巴拉3540家；

　　下面數據來自百度，不一定準確，但差異不大：

　　美特斯邦威4000家左右，高峰期比森馬只多不少，後來關了不少店，不知道現在有沒有3000家店；

　　ONLY家4個品牌，8000家左右

　　拉夏貝爾多個品牌8000多家

　　安踏公司3個品牌9000~10000家

　　匹克8000家

　　361度7000多家；

　　哥弟女裝3個品牌3000家左右

　　這上面這些，僅僅是些常見品牌而已，這只不過才九牛一毛呢，就連那些大部分人行內人士都不一定聽說過的CC&DD、秋水伊人等品牌，都動不動「3000+」的門店數量，這樣的服飾行業，可不就是狼多肉少嘛！

　　2、渠道過剩

　　無論是百貨渠道還是購物中心渠道，都需要填進去很多的服裝品牌門店的，渠道越多，門店就越多；可真有那麼多的渠道開出來嗎？ 有的，僅以上海為例，全上海百貨、購物中心和奧萊每5年的總數量變化如下：

　　1995/1996年前後，約為105座

　　2000/2001年前後，約為110座

　　2005/2006年前後，約為128座

　　2010/2011年前後，約為166座

　　2015/2016年前後，約為260座

　　現在比十年前（2006）的128座翻了一倍，到260座，有些人可能會說了，現在上海比以前有錢，消費力更強了，而且現在上海人口比十年前更多了；

　　2005年，上海總人口1778萬，各類商場128座；

　　2015年，上海總人口2415萬，各類商場260座；

　　十年間，上海總人口增長36%，而各類商場增長103%。增幅遠超人口。

　　如果說，十年前上海1778萬人養活128座百貨與購物中心，那麼十年後的今天，2415萬上海常住人口，只能養活174座（增加36%）百貨與購物中心裏面成千上萬的服裝門店，也就是說，上海至少多建了60~80座的購物中心，渠道過剩了。

　　國外：

　　3、國外品牌跑馬圈地

　　如果上面的「狼多肉少」，就是饑荒。那麼國外品牌跑馬圈地就「外族入侵」的戰爭。下面看服裝行業的「外族入侵」的局部情況；

　　ZARA中國100億人民幣/年；

　　ZARA自2006年進入中國，前後進來7個品牌，514家門店， 2015年銷售占全球209億歐元的7%，約14.63億歐元，折合105億人民幣左右，相當於10個年銷售10億的品牌，相當30個年銷售3億左右的品牌，在國內，年銷售10億的服裝品牌已經是很好的品牌了；

　　H&M中國75億/年（估計）

　　除H&M以外，旗下還有MONKI、COS、H&M MAN等眾多品牌進入中國，總數量應該在400家左右，估計400家店鋪的年銷售75億之間吧，這個數據，養活3個好品牌不成問題吧？

　　優衣庫中國近80億/年（估計）

　　優衣庫在華門店總量已接近370家，前一年就有73億/年，如今每銷售業績應該在80億左右；班尼路等休閒品牌的加快收縮，和這個的品牌有間接關係；

　　上面這三家品牌，是最大張旗鼓的3家，比較明目張胆，如果你以前僅僅就這三家「外族入侵」品牌，那你就幼稚了，還有不少悶聲發大財的，就比如說下面這兩個大傢伙

　　衣戀集團；前不久57億賣給中國人的「小熊維尼」知道吧？ 那是韓國歐巴衣戀集團的，多個品牌在中國店鋪已經8000家店鋪了，算下來每年銷售額也有2、300億人民幣了，人家現在在中國收百貨了；

　　百家好；這個經常看到的品牌，帶著一幫子小弟，在中國也已3000家店了，算下來也有100億/年了；

　　這才僅僅列了5家國外公司而已，如果將國際品牌從高端到低端全部數一遍，就會發現，一個個「外族」在中國的年銷售，和國內品牌比，都是1個打10個的，牛逼啊！

　　這些國外品牌，在中國市場嘗到了甜頭，你說他們會就此打住嗎？ 當然不會，他們還會接著跑馬圈地，中國服裝市場的這一大鍋美味，當然是分得越多越好，直到吃撐為止，鍋就這麼大，他們吃得越多，國內品牌自然就吃得越少了；

　　總結：

　　服飾行業分析及市場研究報告分析，在嚴重的供過於求的市場推動下，未來的服飾行業競爭將進一步加劇，如果服飾企業不提升競爭力，尋找突破口，那麼必將被淘汰。

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