我國冰箱行業政策及環境分析

　　從2014全年來看，冰箱市場的增長動力將主要依附於消費升級帶來的更新需求和由人口紅利帶來的新婚需求。政府工作報告中提到的對於保障房、醫保、教育等民生問題加大改革力度，將從根本上保障人民生活、刺激國內消費，利好於家電業。下面關注一下我國空調行業利好政策。

　　冰箱行業未來還將面臨新一輪的深度洗牌，其突出表現便是一大批雜牌小企業的無效產能將會隨著政策退出、需求減少而被清理出局，同樣大中型企業的產能將會得到進一步的釋放，市場份額將會出現新的提升。

　　冰箱行業迎政策利好

　　在經歷長達一年多的政策空窗期後，家電業將再度迎來利好補貼政策。中國報告大廳獲悉，近日，國家發改委發布通知，將在空調、冰箱市場實施能效領跑者制度。業內人士認為這一制度出台，對於整個行業結構升級有好處，並且能樹立更多龍頭企業，多數家電廠商盼政策儘早落地。

　　曾傳2013年10月出台政策

　　近日，家電節能補貼被重新提起，這源於發改委刊出的一篇文章，其中提到要鼓勵節能減排技術創新與推廣。此外，還要徵集、梳理節能減排先進技術，發布先進技術產品推廣目錄，實施「能效領跑者制度」，發布空調、冰箱等市場上能效最高的終端用能產品目錄。

　　和之前的家電下鄉與節能補貼的普惠制不同，該領跑者制度覆蓋的範圍僅僅是市場上能效等級較高的產品。具體形式為廠家自主申報，通過評審後再發放補貼，而不再像過去那樣覆蓋所有型號，補貼也僅僅是補貼給企業端，不涉及消費者層面。

　　執行了四年多的各種家電補貼政策，於2013年5月底已全部結束，整個家電行業處於「補貼真空期」且經歷著市場銷售大幅下滑的情況。因此當時家電業內外都預期著這項政策將會很快出台，實現補貼政策的接力，當時業界普遍預測2013年10月份家電銷售旺季前政策就會落地。

　　然而，此後這一政策就幾乎再未被相關政府部門提及，家電行業翹首以待的新一輪節能補貼終被擱淺。

　　制度實施會起到救市作用

　　據宇博智業市場研究中心了解，在以往的補貼執行過程中，一些企業甚至出現了騙補行為。從一年前就開始醞釀的「能效領跑者制度」政策之所以遲遲未能出台，其中很大程度上也是基於這個原因。

　　不過無補貼時代帶來的市場銷量下滑顯然比之前的預期還要嚴重，從去年下半年至今家電市場的低迷已經持續了一年多。因此如果「領跑者制度」真的實施，會起到一定的救市作用。

　　山西省家電行業服務協會秘書長王仂表示，家電補貼，有一定挽救市場的含義，但此次補貼的思路是鼓勵優秀家電企業帶動行業升級，提高能效，從這個角度來看，能效領跑者制度很可能會使大型家電企業受益更多。

　　對於「能效領跑者制度」，記者也採訪到幾位駐晉家電企業，一位小家電品牌代理商表示，制度出台可能對他們影響不大，涉及不到小家電。一位黑電品牌市場經理表示，很期待制度的出台，這無疑會為低迷的市場注入一劑強心針，拉動消費者購買意願。

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