2014年彩票行業競爭分析

　　據中國報告大廳了解，2013年初監管機構即發布《彩票發行銷售管理辦法》，明確了彩票網際網路銷售方式的合法性，政策利好，在線彩票市場迎來快速發展契機。EnfoDesk易觀智庫依據政府政策導向和對中國在線彩票行業現狀，將加大網絡彩票市場研究投入力度，自2014年第1季度起發布市場數據監測報告，以期望促進市場認知。

　　由於網際網路彩票行業市場規模不斷擴大，行業前景良好，國內諸多相關企業紛紛涉足網際網路彩票領域，導致行業競爭激烈。此外，據不完全統計，當前國內大大小小的彩票代購網站有150家之多，這些網站的運營模式大多相似，從這個角度來看，網際網路彩票行業的同質化相對嚴重。

　　從彩票銷量、用戶基數和口碑、產品專業度等綜合實力來看，500彩票網和澳客網目前處於中國網際網路彩票市場的第一陣營；以愛彩網、彩客網、彩票大贏家、彩票直通車、9188、中國足彩網等為代表的網站，在運營和產品上各有一些長處，處於市場競爭的第二陣營；彩樂樂、我中啦、競彩258等其他規模較小的彩票網站處於競爭的第三陣營。

　　競爭主體：專業垂直網站與電商平台、門戶網站並存

　　目前，PC端網際網路彩票代銷渠道主要有兩類：一是電商網站（淘寶、京東商城等）和門戶網站的彩票頻道（新浪、百度、騰訊等），另一類是專業垂直彩票網站（500彩票網、澳客網、第一彩票等）。

　　據宇博智業市場研究中心數據顯示，2013年淘寶彩票銷售額超過63億元，愛彩網38億元，500彩票網28億元，360彩票20億元，澳客網18億元，流量大戶占據絕對優勢，淘寶、500萬已成為在線彩票行業龍頭企業。

　　網際網路巨頭強勢加入競爭行列

　　隨著網際網路售彩的興起，包括百度、騰訊、阿里、新浪、網易在內的網際網路巨頭們紛紛涉足網際網路彩票業。網際網路巨頭憑藉其強大的流量優勢和用戶群，具有較大的競爭威脅。

　　2014年第1季度網絡彩票市場競爭激烈，在競彩普及日期間，各大彩票代銷平台加大了投入力度。在PC端淘寶彩票彩種較完善，淘寶自身體系巨大的流量基礎，使其行業第一位置其他平台短期難以撼動，從用戶角度看淘寶彩民多偏好玩法簡單的數字彩，在購彩專業性與忠誠度與其他垂直平台相比存在不足。500彩票專注於體彩代銷，彩種以競猜型為主，自去年上市後，品牌影響力在市場上快速傳播，促進了銷量的上漲，但1季度受節假日影響銷量略低於去年第4季度。本季度網絡彩票大盤增速較快背景下，值得注意的是處於第二梯隊的大型網際網路企業彩票平台，如騰訊彩票、360彩票、百度樂彩等開始發力，預計在2014年中國網絡彩票市場規模會有明顯上升。

　　以新浪為例，愛彩網是新浪網控股的彩票信息與彩票代購服務商。該網站雖然成立時間不長，但每年都以超過100%的銷售額增量發展，銷量在行業中名列前茅，被公認為彩票專業網站裡增長最快、銷量最大的網站。

　　傳統彩票銷售模式競爭威脅猶存

　　傳統彩票為我國彩票的主要銷售方式，在彩票銷售額中占據80%以上的份額，傳統彩票採用機構網點現場投注、電話投注、銀行卡投注、數位電視投注等多種投注方式。中國彩票發行銷售多年來，傳統彩票作為最早的彩票類型已經成為彩民購彩的習慣，全國各地的投注網點也為彩民購彩提供了便利，從這一方面來看，一定時期內，傳統彩票的發展空間仍較大。

　　另外，在我國彩票業尚未發展的地區，也就是我國潛在彩民存在的地區大多為農村及不發達地區，傳統彩票的推行無論是在制度的完善程度上還是在基礎設施上都比網際網路彩票具有更好的發展基礎。因此，我國傳統彩票仍具有較大的市場潛力。由此可見，傳統彩票銷售對網際網路彩票的競爭威脅仍較大。

　　其他產業企業潛在進入威脅相對較小

　　網際網路彩票快速發展不僅吸引了眾多網際網路巨頭、彩票產業鏈相關企業紛紛涉足網際網路彩票行業外，也有其它產業的企業進入該行業。由於其它產業的企業在營銷渠道、彩票專業優勢等方面相對欠缺，故競爭威脅相對較小。

　　更多彩票行業市場信息查閱中國報告大廳發布的2010-2015年中國彩票市場動態監測與投資前景預測報告。