中國電視廣告收入分析

　　儘管傳媒產業是中國乃至全球範圍內的朝陽產業，然而以報紙為代表的部分傳統媒介產品已經處於其市場生命周期的衰退期。電視廣告市場的增長趨於平緩，連續兩年增長率低於兩位數。以下對中國電視廣告收入分析。

　　2016-2021年電視廣告行業市場競爭力調查及投資前景預測報告表示，2011-2015年中國電視觀眾人均觀看電視的時長有所上升，整體在250分鐘左右，不過觀眾的平均達到率出現了較大下滑，由2011年的69.5%下滑到2015年的62.3%，下降了7.2各百分點。而忠誠觀眾的流失將會影響電視廣告效果及收益，未來，中國電視廣告收入會出現下滑。

　　數據顯示，2015年中國網際網路廣告市場規模達2096.7億元，同比增長36.1%;而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%;報紙為324.08億元，同比下跌35.4%;雜誌為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%;2015年廣電報刊四大傳統媒體行業的廣告之和為1743.53億元，低於網際網路廣告市場的規模。

　　2016年我國廣播影視業創收收入13625.88億元，比2015年增長5.14%;2016年全國廣播電視廣告收入1547.22億元，比2015年增加17.68億元。2016年全國廣播影視業創收收入13625.88億元(不含財政補助收入)，比2015年增長5.14%。

　　2016年全國廣播電視廣告收入1547.22億元，比2015年增加17.68億元。其中，全國廣播廣告收入為145.83億元，占廣告收入的9.42%;全國電視廣告收入1004.87億元，占廣告收入的64.95%;以新媒體廣告為主的其他廣告業務收入占比25.63%。

　　2016年全國廣播電視節目銷售收入365.05億元，比2015年增加84.48億元。其中，電視劇國內銷售額147.96億元，比2015年減少6.52億元;動畫電視國內銷售額11.70億元，比2015年減少2.93億元;紀錄片國內銷售額7.25億元，比2015年增加1.01億元。

　　全國廣播電視有線電視網絡收入910.26億元，比2015年增加44.20億元。其中，全國有線廣播電視收視費收入457.92億元，比2015年減少17.23億元;全國付費數位電視收入76.44億元，比2015年增加6.21億元;三網融合業務收入122.40億元，同比增長44.80%。

　　2016年網際網路視聽節目服務收入1070.86億元，比2015年的增加616.82億元。

　　隨著越來越多的人上網，未來傳統媒體會進一步發展受到影響。傳統媒體已經出現了嚴重的產能過剩。現在全國有將近2000種報紙，300家電視台。全國電視台運營著 4000多個數字頻道，一個地方電視台辦七八個頻道，實際辦一個頻道就足夠了。按此看，未來新媒體等廣告還會迅猛增長。不過很多新媒體採取的是直接摘抄的方式，嚴重侵犯了傳統媒體的智慧財產權，這對整個中國文化產業的發展不利。

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