回顧2015年豪華車市場的表現,應該來講是出於業界預料之外的。2015年,排名前10位的豪華品牌在華銷量共達187.3萬輛,增幅不足6%,甚至低於乘用車的平均增速,與2014年以前動輒20%-30%的增速相比,已經不可同日而語。2015年中國豪華車市場銷量排行榜數據統計信息如下:
2015年中國車市實現個位數的增長,增速明顯放緩,豪車市場降溫也較為明顯。其中,一線德系三強中,奧迪銷量出現了下跌;二線豪華品牌成績兩極分化,保時捷、英菲尼迪等呈現兩位數的增長,捷豹路虎則出現大幅下滑。
具體來看,一線豪華品牌依舊把持絕大部分市場,德系三強2015年在華銷量合計1,408,084 輛,在十大豪華品牌中份額占四分之三(75.1%),奧迪、寶馬、奔馳份額分別為30.5%、24.7%和19.9%。更多相關豪華車行業市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國豪華車行業細分市場研究及重點企業深度調查分析報告》。
作為國內豪華品牌的領頭羊,奧迪品牌2015年在華銷售新車570,889輛,較2014年(578,932輛),銷量下跌1.4%。其中,國產車銷量為509,998輛,貢獻89.3%的銷量,五大奧迪國產車中,僅A3和Q5銷量實現了同比上揚,而A6和Q3均出現兩位數的跌幅。
2015年寶馬品牌蟬聯全球的豪華品牌銷量冠軍,在華銷量同比上漲1.7%至463,736輛,其中國產車銷量占據61.8%的份額。2015年寶馬在華表現並不理想,5月份遭遇2005年1月以來首次銷量同比下滑,連跌4個月,到9月才止跌回升。
與奧迪、寶馬相比,奔馳品牌在華銷量維持較高的上升幅度,2015年其銷量實現373,459輛,同比提升32.6%。國產奔馳占68.4%的份額,銷售255,270輛,其中奔馳C級銷量最佳,突破8萬輛,與2014年銷量相比,呈三位數的增長。
相對於一線豪華品牌數十萬輛的銷量,二線豪華品牌銷量均不足十萬輛。同時各大品牌之間的差距也較為明顯,其中捷豹路虎銷量出現大幅下跌,而保時捷、英菲尼迪等則大幅攀升。
捷豹路虎2015年全球銷量創歷史新高,同比上漲5%。但是在中國,雖然奇瑞路虎實現了國產化,但是其銷量並未見起色,2015年在華銷量同比下跌24.2%,銷售新車92,474輛。
雷克薩斯和凱迪拉克2015年在華銷量增幅均超一成,銷量分別同比上漲14.2%和17.0%至86,912輛和79,779輛。沃爾沃2015年在中國市場銷量實現81,588輛,與2014年銷量持平。
保時捷和英菲尼迪銷量增長最顯著。保時捷2015在華銷量實現58,009輛,同比上漲23.6%,貢獻全球四分之一的銷量。英菲尼迪繼續保持快速增長態勢,2015年銷量實現40,188輛,同比上漲33.8%。
新進豪華品牌DS,2015年銷售新車27,418輛,較2014年銷量上漲2.7%。
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