2025年戶外廣告精選報告報告

  中國報告大廳網訊，戶外廣告市場開始回暖，我國戶外廣告市場增長率將逐年提升。當下，政策市場體系的完善和媒體資源的規模化整合，使戶外廣告實現了產業化。

  2023年戶外廣告市場持續提升

  戶外廣告特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕牆、門頭招牌、廣告字、戶外(室內)燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產製作環節，以及發布公益公告、商業廣告、標識標牌、指示導向等廣告內容。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對於提高企業和品牌的知名度是有較好的效果。

  在中國的各類廣告中，戶外廣告的歷史最為悠久，自古至今經歷過朝代更迭、時代轉換，卻歷久彌新。這得益於不論生活場景、消費者需求和觸媒習慣如何轉變，戶外廣告總能因地制宜地得以展示並延伸進生活的每一面。除開戶外廣告自身特性，來自需求端、供給端和例如城鎮化推進、消費支出增多等宏觀因素的驅動力也時刻影響、推動著戶外廣告的發展。在未來，戶外廣告的增長率將持續提升，2022-2027年中國戶外廣告行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，2021年擁有711.5億元的規模，成為線下廣告中愈加重要的廣告市場。

  戶外廣告繼續保持發展勢頭，中國大陸戶外廣告總體投放額達1,271億元。戶外廣告行業投放額與同期比較，上漲9.44%，網站類、軟體類行業增長迅猛。新興的網際網路企業以戶外作為重點投放渠道來增加品牌知曉度和品牌形象，占據了戶外投放品類的首位，並且增幅顯著。大量得到O2O融資的軟體品類品牌利用戶外做品牌告知，投放增幅顯著。娛樂休閒與服務行業，保持戶外投放的前三位。

  我國戶外廣告發展潛力巨大

  經濟發展是促成廣告行業繁榮發達的重要因素，因此廣告投放量有時也被用作預測經濟成長規模的指標，同時也在某種程度上體現出一個國家文化創意水平。戶外廣告出現在特定地點的地緣屬性，決定了戶外廣告更能具體體現一個地方經濟發展成就。一般而言，戶外廣告投放量大的城市，經濟相對更發達;戶外廣告媒體集中的地段，往往都是城市地標和商業聚合中心。

  戶外廣告發展潛力巨大，中國經濟的高速發展帶來了各行業的巨大變化，戶外廣告業也不例外。戶外廣告作為最古老的媒介形式，生命力極強。從木雕牌匾、燈籠旗幟到電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，始終順應時代的發展，自我革新，市場規模越來越大。

  當經濟高速成長時，廣告投放需求來得容易，以銷售為導向主導公司組織發展，缺乏長遠產品升級疊代和專業品牌的打造。王婆賣瓜式的廣告經營模式依舊存在，缺乏專業、客觀的媒體價值說明來支持銷售，甚至還有過度吹噓的銷售行為。這些狀況如不改善，在大數據和科技發達時代，戶外廣告將會遭到邊緣化。

  戶外廣告表現力水平提升，我國戶外廣告市場回到正增長軌道。現下，戶外廣告是覆蓋中國下沉市場的有效媒體。如何整合與協作媒體資源，快速有效將品牌的廣告做深做透，是廣告主選擇戶外媒體經營方、代理商的考量要點，更是中國戶外廣告發展新階段的決勝關鍵。

　　隨著時代的發展，戶外廣告的形式也在逐漸地發生變化，畫面由從靜態的逐漸轉為動態，信息的傳播方式也由單項發展為互動。數位技術、移動網際網路等新技術的出現，在對戶外廣告造成重大衝擊的同時也帶來了巨大的機遇，應用了最新技術的戶外廣告，絕不僅僅是大版面的平面廣告和大螢幕的電視廣告，它更加強調與消費者之間的關係，逐漸走向精準營銷。甚至開始直接拉動銷售，戶外廣告進入了新時代。

　　《2016-2021年中國戶外廣告行業發展分析及投資潛力研究報告》顯示：戶外廣告的網絡化媒體與電腦網際網路廣告含義不同，它是指按組或以套裝形式購買的媒體，比如在去吆喝平台上，戶外媒體套裝就包含候車亭、車身、地鐵、機場和火車站的媒體等。以往從單體上看，小型戶外廣告，廣告輻射面小。不過，網絡化後，單體就構成了整體，擁有數量多、覆蓋面廣、定義明確的目標受眾等優勢就將被突出。戶外媒體作為大眾最熟悉的廣告媒體之一，在新環境下唯有做出突破創新,提升其傳播效力,才能應對新媒體廣告的挑戰。未來,傳統戶外廣告應在視覺傳播中更加注重人性化的設計理念,提升其公益性與藝術性內涵,以滿足城市發展的需求。

　　宏觀層面來看，雖然網際網路尤其是移動網際網路廣告發展迅猛，英美澳等已開發國家上年的戶外廣告市場近年仍繼續保持穩健增長，其中美國15年前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長了4.3%;英國上半年行業營收與2015年同期相比增長了約11.1%;澳洲戶外廣告11月營收與去年同期相比，增長了12.8%。值得一提的是，數字戶外在這些已開發國家戶外廣告市場所占份額也一直在增長。

　　中國2015年前三季度戶外廣告投放總額為809億元，排除範圍、刊例變動和火車站媒體數據外，戶外廣告淨值同比下降6%。其中，視頻媒體在戶外中占比46%，投放額同比增長減緩，淨值增長也有所下降。

　　中外戶外廣告行業一對比，就可以看出其中的差距，不一定是技術上的，但是在行業測量標準、媒體交易流程與透明度、行業集中度及專業度等方面，我們不得不承認國內企業自身還有諸多需要提升的空間。

　　戶外廣告是環境型媒體，資源設施經常會受到市政建設的影響。在前幾年的戶外廣告治理中，戶外廣告資源經歷了一輪嚴峻的調整。資源上漲已經示弱，靠資源拉動整體增長的可能性減弱，必須轉向價值型增長。通過與消費者的互動，提升戶外廣告的傳播價值。對內在價值的挖掘可以從深度和廣度兩個方面進行突破。