媒體行業現狀分析

　　媒體市場受宏觀經濟影響較大，經濟向好將有力推動行業發展，2019年媒體核心產業總規模達18966.7億元，電視劇備案總數年複合增速4.5%，純網劇整體上線數量295部，以下是媒體行業現狀分析。

　　2019年我國媒體產業總規模達18966.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。共出版報紙1884種，總印數362.5億份，總印張超過1076億印張，定價總金額近400億元。報紙出版實現營業收入578.3億元人民幣，利潤總額37.5億元人民幣。媒體行業分析指出，在不斷加快的創新變革中，我國傳統媒體與新興媒體已經進入深度融合期，媒體綜合實力和傳播影響力也實現了新增長。

　　毛利率為32.8%，同比下降0.8%，淨利率水平為14.6%，同比下降0.3%;2019Q4毛利率水平為30.8%，同比下降0.8%，淨利率水平為9.4%，同比下降3.1%。從媒體行業現狀分析來看，媒體行業的毛利率和淨利率具備一定的季節性，Q1較高，Q4較低，淨利率與毛利率波動幅度在正常範圍內，基本保持穩定。

　　財務費用率為1.0%，同比上升0.5%，2019Q4財務費用率為0.6%，同比上升0.6%。2019Q4管理費用率9.8%，同比下降0.3%，銷售費用率水平為8.7%，同比下降0.4%。媒體行業整體的三大費用率較為穩定，盈利能力保持穩定。

　　移動數據和網際網路業務收入增幅達21.5%;網絡廣告收入增幅達12.6%，與往年超過25%的增速相比明顯放緩，原因可能在於總體經濟增長速度放緩對於廣告行業的影響。媒體行業現狀分析指出，廣播電視廣告收入小幅增加1.3%，其中傳統電視廣告經營遭遇較大壓力，如傳統廣告大戶湖南衛視2019年黃金時段資源招商額只占2018年同期招商額的1/4。

　　2020年8月，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》 。指導意見強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律，強化網際網路思維，促進傳統媒體和新興媒體優勢互補，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，著力打造形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。

　　《2020-2025年中國媒體行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告》指出，新媒體行業的發展與通信技術的發展密切相關，每一次通信技術的革新都會帶來新的媒體形式。未來隨著行業相關規範的出台，以及5G等相關網際網路技術的成熟與普及，我國新媒體行業將迎來黃金髮展期，未來市場前景十分可觀，以上便是媒體行業現狀分析所有內容了。

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