媒體行業政策及環境

　　媒體是信息產業融合背景下傳媒產業的一種新運營模式，在國產電影質量提升的背景之下，我國2019年的媒體行業市場規模達到9055億元，用戶月人均單日使用時長208.5分鐘，以下是媒體行業政策及環境分析。

　　2000年以來歷年國務院及國家部委關於「媒體融合」的相關政策以及相關重要講話可見。媒體行業分析指出，2014年以來「媒體融合」的相關文件日漸密集，這與近年來移動網際網路新媒體對傳統媒體的衝擊愈發猛烈息息相關。

　　進入2019年，國家廣電總局先後制訂、發布、實施《有線數位電視廣播條件系統入網技術要求和測評方法》(暫行)、《有線數位電視頻道配置指導性意見》(暫行)、《國家廣電總局關於推進試點單位有線電視數位化整體轉換的若干意見(試行)》、《有線數位電視試點驗收管理辦法(暫行)》等規章。

　　截止2019年，我國媒體行業市場規模達120億元，同比增長25.0%，年均複合增速達34.76%。媒體行業政策及環境指出，數字閱讀用戶規模不斷擴大，從2.33億增長至2019年的3.33億，年複合增長率9.33%。此外，隨著IP價值的凸顯，網絡文學IP的遊戲、影視衍生開發也有網繼續帶動數字閱讀保持高速增長。

　　從估值看，媒體板塊整體市盈率(TTM)為35X，較年初繼續下調，已基本回到之前水平。媒體板塊整體估值水平在全部中信一級行業中處於中上水平，整體估值倍數低於通信、計算機、電子等其他TMT 行業。在各子行業中，電影動畫、網際網路估值水平仍高於整體，平面媒體子版塊估值回落到30X 以下。

　　從分配看，在線視頻、手機遊戲、數位音樂以及數字閱讀均為需要重點關注的娛樂細分領域。媒體行業政策及環境指出，移動視頻的用戶使用總時長保持33.1%同比增速，手機遊戲、移動音樂和數字閱讀使用時長保持平穩。

　　2020年年初，總局再次發布了《新聞出版廣播影視「十三五」發展規劃》，提出到2020年爭取實現輿論傳播力、引導力、影響力、公信力大幅提升，公共文化服務全面升級，對經濟的拉動作用顯著增強，「智慧廣電」戰略和新聞出版數位化轉型升級行動全面推進，保障國家文化安全的能力顯著提高，傳播中國聲音、提升中國形象、產品服務走出去的成效和作用更加凸顯等目標。

　　根據《規劃》，「十三五」時期，廣電將重點推進主流媒體建設、內容生產和創新能力、媒體融合發展、公共服務、科技創新、產業發展、市場體系、影視改革、國際傳播、文化信息安全、版權管理等11個方面的工作任務，預計重點任務涵蓋了經濟總量、產品規模、社會貢獻、節能降耗等方面，以上便是媒體行業政策及環境分析所有內容了。

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