媒體市場分析

　　媒體產業是傳播各類信息、知識的媒體實體部分所構成的產業群，2019年我國媒體產業總產值達到16285.53億元，預計2019-2023年間，行業總產值複合增長率約為12%左右，以下是媒體市場分析。

　　我國廣告市場規模已超6500億元，保持穩定增長。根據2020-2025年中國媒體行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告數據，2019年全國廣告經營額達到6489億元，規模已居世界第二。其中2012-2019年全國廣告市場CAGR為8.4%，在高基數下保持穩定增長 。

　　廣告市場受宏觀經濟影響較大，經濟向好將有力推動行業發展。媒體市場分析指出，2011-2019年GDP增長率達9.5%、7.9%，同期廣告行業的全國總經營額同比增長率為33%、50%，移動網際網路等創新經濟的崛起，不僅強有力地推動了經濟增長，同時也使得用戶注意力及廣告資源極大豐富化。

　　截止至2019年，我國媒體產業總規模達20959.5億元，突破2萬億元大關。媒體產業增長率從16.6%下降至10.5%，但依舊保持兩位數的增長，媒體產業整體格局在保持穩健的同時進行深度的結構性調整和政策規制的調整。

　　影視方面，由於觀劇習慣的網際網路化、IP熱潮的興起、新媒體的迅速發展等因素的影響，2019年以來網生內容市場快速增長，網絡劇「爆款」頻現，影響力提升顯著，市場規模也不斷高速增長。此外，隨著視頻付費用戶增長，我國視頻付費市場想像空間巨大，從而也有望進一步帶動網劇市場的發展。

　　廣告方面，傳統廣告媒體受到新媒體廣告的衝擊，市場規模逐步萎縮，導致市場整體增速放緩，但從細分領域來看，影院廣告、電梯廣告、網際網路廣告等新媒體仍具有增長空間。根據媒體市場分析數據，2019年影院廣告、電梯廣告、網際網路廣告增速分別為19%、18.9%、14.5%，可見這些新媒體已取代傳統媒體成為廣告行業的增長動力。

　　「十三五」規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在「十三五」期間將保持總體上的高速增長。虛擬現實產業在5G網絡的技術升級之下有可能迎來新一波的風，以上便是媒體市場分析所有內容了。

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