碳酸飲料行業政策分析

　　隨著人們對健康關注度的增加，碳酸飲料市場一直處於劣勢。而消費升級以及碳酸飲料替代品日益更新，使得碳酸飲料高糖高熱量讓許多追求健康的消費者望而卻步。下面進行碳酸飲料行業政策分析。

　　碳酸飲料行業分析表示，我國碳酸飲料生產區域分布較不均勻，廣東省由於天然的地理優勢和良好的貿易環境，與軟飲料行業一樣，碳酸飲料產量也居於全國首位。知名國民碳酸飲料品牌珍珍、健力寶、廣氏菠蘿啤等品牌都誕生於廣東地區。

　　2018年，廣東省碳酸飲料產量為389.12萬噸，占全國碳酸飲料產量的22.30%，是排名第二的河南省產量的兩倍還多。河南省碳酸飲料產量為154.36萬噸，占全國碳酸飲料產量的8.85%;超過百萬噸產量的還有上海市和湖北省。

　　最近幾年，碳酸飲料行業消費呈現疲軟態勢，行業「巨頭」首當其衝，於是飲料企業為扭轉業績下滑之勢便採取了漲價策略。但目前來看，這一措施並不能完全扭轉頹勢。行業大勢下行之下，企業或許只有走創新融合之道，才能「突圍」成功。

　　隨著消費結構的巨變，飲料行業也進入了後營銷時代。以往銷售部是公司的龍頭部門，市場部承載的業績擔當大概只能占20%;但在後營銷時代，市場部的消費者研究功能及新產品上市策劃的專業優勢突顯出來，市場部的業績擔當可能上升到65%，而銷售只占到35%。

　　經濟水平的提高，人們對於生活也有了更高的要求，好的銀飾習慣也就隨之而來。很明顯的，人們想要追求健康、更加平衡的生活方式，而那些不是非常健康的視頻、飲料將會越來越少的出現在人們的生活中。

　　在碳酸飲料市場、銷量逐年下滑的同事，涼茶、纖維飲料、近水飲料逐年增長，礦泉水特別是高端礦泉水重新獲得了消費者的認可，功能飲料市場也在各大體育賽事的帶領下，迎來了瘋狂的增長。

　　可以看出，目前以及未來很長一段時間內，國內的飲料行業將會圍繞著健康、小資、多元化的方向發展，不少品牌也是敏銳的察覺到了這一動態，推出多元化、健康化的產品，也只有能夠滿足消費者需求的晶片，才能夠拜託疲軟、突出重圍。以上便是碳酸飲料行業政策分析的所有內容了。

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