2025年網絡視頻精選報告報告

　　近幾年來，網絡直播行業呈現快速發展狀態。進入2016年全民網絡直播的興起，行業魚龍混雜，就如同當年轉向微博微信的興起一樣，難免有人譁眾取寵，為一己之私傷害行業形象。

　　網絡直播行業也迎來了日趨嚴峻的監管政策。4月18日起，新浪、百度、搜狐等20家網絡直播平台正式實施主播實名認證，同時承諾不為18歲以下主播提供註冊通道。

　　在此之前，文化部將鬥魚、YY等19家網絡直播平台列入查處名單。種種跡象顯示，網絡直播監管越來越嚴格。對此有分析人士指出，受此影響，網絡直播違規成本將越來越大，靠涉黃涉暴等「激進」內容吸引用戶的道路也越來越難走。

　　網絡直播監管趨嚴 平台開始自律

　　隨著網絡直播的發展，各種亂象頻頻出現。今年1月份，鬥魚還爆出「網絡直播造人」事件，引起網友強烈關注。針對該行業存在的問題，近日，文化部公布，鬥魚、YY、熊貓TV等多家網絡直播平台因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網際網路文化產品，被列入查處名單，處罰結果將及時公布。

　　這種環境下，日前，新浪、搜狐、優酷、百度等20家網絡直播平台共同發布了《北京網絡直播行業自律公約》，對主播提出了實名認證等要求，今日開始正式實施；同時對現有主播未完成實名註冊者，明年6月1日前完成實名認證。自律公約還承諾，網絡直播視頻保存不低於15天，不為18歲以下主播提供註冊通道。更多最新相關網絡視頻行業政策分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年網絡視頻行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。

　　另，14日，文化部文化市場司副司長劉強介紹，將對違規網絡直播平台和主播設立警示名單和黑名單制度。不過上述制度何時落地尚無官方消息。一位不願透露姓名的業內人士對中新網透露，這個黑名單制度目前只是試點，暫時不會針對所有的直播平台。

　　仍有網絡主播衣著暴露

　　「山雨欲來風滿樓」，種種跡象顯示，網絡直播監管將收緊，不過仍有平台「頂風作案」。昨日，中新網發現，愛奇藝的「奇秀」內，有女主播衣著暴露直播舞蹈，動作極具挑逗性；《法制晚報》15日也報導，在鬥魚、龍珠等平台都看到了衣著暴露的女主播，也不乏觀眾留言挑逗，要求主播「脫掉衣服」等。

　　中新網梳理髮現，目前網絡直播平台所用的模式基本相同。以秀場直播為例：主播在房間內一邊表演唱歌、跳舞等才藝，一邊和網友互動，網友則可贈送「螢光棒」、「鼓掌」、「汽車」等各種虛擬禮物支持主播。這些虛擬禮物最終是靠充值人民幣來獲得。

　　虛擬禮物的價值，網絡直播平台和主播按照一定比例分帳，這種模式下，「網絡直播能賺錢」幾乎是行業公開的秘密。正因如此，近年來，網絡直播成了眾多企業模仿的對象。除了傳統的9158、YY等，目前在線視頻網站對該業務基本上都做了布局，甚至實行了單獨品牌化運作，如愛奇藝的「奇秀」、優酷土豆的「來瘋」等。

　　「來瘋」相關負責人對中新網透露，目前網絡直播主要有兩種：競技遊戲直播和秀場直播，競技遊戲直播基本上不賺錢，而秀場直播則利潤豐厚。

　　影響：靠「激進」內容取勝的道路或關閉

　　受此次監管的影響，網絡直播平台和主播會不會受到影響呢？艾瑞諮詢分析師郭成傑接受中新網採訪時候表示，整體來看，網絡主播收入受到的影響不大，因為畢竟違規者是少數；個體來看，網絡主播違規的成本越來越大，「靠打色情、暴力等擦邊球的『激進』內容吸引用戶的道路越來越難走。未來有潛力的主播或將走向專業化。」

　　對平台來講，熊貓TV表示，對於文化部的決定，這肯定會對熊貓TV造成一定影響，但因熊貓TV之前審核就很嚴格，所以受到的影響比其它直播平台都要低。鬥魚表示，「即便出現主播跳槽，也會在所不惜加強內容和主播審核。」

　　「來瘋」相關負責人表示，網絡直播正逐漸走向區別於傳統媒體的「自媒體」形態，對這樣一個公共媒體傳播者，在監管上面確實面臨一些難題。「現在能做的是加強審核，一旦發現異常數據或異常直播頻道，我們會立即進行人工干預。」

　　網絡視頻直播開發了信息傳輸的新尺度，同時也給社會和傳播造成了雙刃劍效應。一方面，網絡視頻直播改變了信息的傳輸方式、公民的社交方式以及生產與消費的連接方式，開拓了經濟增長的新極點；另一方面，直播所涉及的諸如「色情」「暴力」等內容，也造成了惡俗傳播的現象，不僅突破了傳播倫理，甚至觸碰法律的紅線。以下對國內網絡視頻發展現狀分析：

　　根據CNNIC第40次中國網際網路發展狀況統計，截至2017年6月，中國網絡視頻用戶規模達5.65億，較2016年底增加2026萬人，增長率為3.7%；網絡視頻用戶使用率為75.2%，較2016年底提升0.7個百分點。其中，手機視頻用戶規模為5.25億，與2016年底相比增長2536萬人，增長率為5.1%；手機網絡視頻使用率為72.6%，相比2016年底增長0.7個百分點。

　　2017年上半年，網絡視頻行業繼續在競爭中發展，各大視頻網站都在努力布局包括文學、漫畫、影視、遊戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態，生態化平台的整體協同能力正在逐步凸顯。

　　政策方面，國家相關部門加強對網絡視頻行業內容監管審查，進一步促進行業規範發展。繼2016年對直播節目、新聞信息服務、網生內容進行監管後，2017年6月，國家新聞出版廣電總局再印發《關於進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，強調網絡視聽節目要與廣播電視節目同一標準和尺度。政策管控有利於行業整體內容質量提升，對各播出平台的內容布局產生較大影響。

　　視頻內容方面，版權內容趨於穩定，自製內容迅速發展，短視頻內容重獲關注。2017年，各大視頻網站依舊花重金購買版權劇、版權綜藝節目以保證流量，同時也加大對自製劇、自製綜藝節目的投入，大陣容、大資本、大製作正在成為網絡劇、網絡綜藝節目發展的新常態。大型視頻平台內部的影視企業也加速進行上游布局，實現對影視IP的全產業鏈開發，為視頻網站提供內容動力。此外，各大視頻網站在今年都將短視頻列為自身娛樂生態模式的重要組成部分，充分利用視頻內容的長尾效應。

　　商業模式方面，視頻廣告形式不斷突破，用戶付費、衍生產品迅速發展，視頻網站盈利模式多元化。近年來，網絡視頻內容營銷潛力不斷爆發，除劇內植入廣告外，劇外原創貼、創可貼、移花接木等創意式植入渠道備受廣告主好評。同時，視頻用戶付費習慣逐漸養成，用戶付費市場急速增長，依託於影視劇IP的其他收入模式，如遊戲、衍生周邊等業務收入規模也得到增長，促進行業盈利良性循環。此外，視頻網站的直播頻道/直播產品、短視頻的繁榮，都會帶動增值服務模式發展。

　　根據eMarketer的最新數據，2017年全球網絡視頻觀眾數量將增長8.2%。

　　全球網絡視頻收視增長的動力包括，網絡普及、移動網際網路使用量增長、移動網際網路速度更快、蜂窩數據和WIFI覆蓋範圍擴大。

　　2017年全球超過62%的網民將收看網絡視頻，和2016年60.8%的普及率相比有所增長。網絡視頻收視增長首先發生在已開發國家，如美國、加拿大和英國，這些國家的網絡基礎設施能夠滿足網絡視頻對帶寬的需要。網速更快能讓消費者使用OTT服務在線收看完整的電視節目，並在社交媒體上分享。

　　eMarketer預計，2020年網絡視頻觀眾將占全球網民的63.4%，雖然漲幅很小，但是消費者會在收看網絡視頻方面花費更長的時間。

　　自2013年，全球網絡視頻收視保持兩位數增速，但是，2017年漲幅將降至1位數（8.2%）。印度、印度尼西亞、和中東及非洲等發展中國家由於落後的基礎設施將滯後於已開發國家。

　　雖然網民能上網和訪問社交網絡，但是移動網速更慢、數據套餐更貴，這些都將限制網絡視頻收視。但是，這些地區網絡視頻收視的增長速度將是最快的，隨著網速的提高、WiFi覆蓋越來越廣，以及數據流量套餐越來越便宜。

　　網絡視頻收視將保持穩定增長，部分原因是由於本地語言創作內容的增長。

　　網絡視頻收視將保持穩定增長，部分原因是由於本地語言創作內容的增長。視頻下載也將推動網絡視頻增長，這將成為行動網路連接速度較差的一個替代解決方案。全球頂級視頻源包括，Hulu、Netflix和Vimeo等OTT服務，以及Facebook和YouTube等社交網絡。中國網絡視頻觀眾5.69億人，搜狐和優酷土豆等是最主要的視頻源。

　　2016年1月Netflix已將其服務擴展到130個市場，覆蓋全球190個國家。2016年11月，Netflix推出了視頻下載並離線收看功能。