今年冰箱行業景氣度回升全年銷量增幅預計為5%

　　保持恆定低溫的一種製冷設備，也是一種使食物或其他物品保持恆定低溫冷態的民用產品。箱體內有壓縮機、製冰機用以結冰的櫃或箱，帶有製冷裝置的儲藏箱。家用電冰箱的容積通常為20～500升。1910年世界上第一台壓縮式製冷的家用冰箱在美國問世。1925年瑞典麗都公司開發了家用吸收式冰箱。1927年美國通用電氣公司研製出全封閉式冰箱。1930年採用不同加熱方式的空氣冷卻連續擴散吸收式冰箱投放市場。1931年研製成功新型製冷劑氟利昂12。50年代後半期開始生產家用熱電冰箱，中國從50年代開始生產電冰箱。

　　「前4個月，我國冰箱市場企穩回升。」國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩在近日舉辦的2015中國冰箱行業高峰論壇上表示，冰箱業已扭轉了去年以來整體銷售下滑的局面，今年全年銷量增幅預計為5%。

　　隨著冰箱業景氣度回升，龍頭企業的運行趨好。來自企業方面的信息顯示，一季度海爾冰箱的市場表現明顯好於行業平均水平，海信冰箱的國內市場表現好於去年。值得注意的是，電商與中小城市市場保持高增長態勢。奧維雲網數據顯示，前4個月，冰箱線上市場零售量達135.3萬台，同比增長86%;零售額規模突破23.4億元，同比增長78%。國家信息中心的監測數據則顯示，前4個月，四線城市冰箱銷售量、額同比增長均超過三成。蔡瑩認為，未來，三四線城市特別是四線城市將是冰箱市場增量的主體。

　　「2015年電冰箱行業開局不錯。」中國家用電器協會理事長姜風提醒說，但不確定因素還很多，冰箱企業要繼續做到穩中求進。

　　一方面，企業正面臨能效標準升級的大考。新版《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》現已完成定稿，並遞交國家標準化管理委員會審批。較之舊版本，新版電冰箱能效標準1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新能效標準實施後，產品差距將被拉開。

　　據了解，目前市場上1級能效冰箱產品占比超過85%，全部產品不低於2級。標準切換後，新1級產品占比在5%左右，新2級產品占比10%至 20%左右。能效標準的大幅提升，將促進市場優勝劣汰，一些競爭力較弱的企業或將出局。「新修訂能效標準，對企業來說既是挑戰，也是機遇。」中國家電協會秘書長徐東生表示，企業應加大對節能技術的研發和應用，並做好產品線切換準備，以保證符合標準要求。

　　與此同時，行業仍面臨市場規模增長趨緩的挑戰，需緊抓更新消費商機。「保鮮」是人們發明冰箱的初衷，這個看似簡單的功能，正隨著冰箱技術的進步日臻完善。而隨著技術的進步，我國冰箱產品也進入更新換代高峰期，每年城市市場冰箱更新換代量約為1500萬台。而更新消費需求直接對應的是產品高端化。為有效反映市場的實際變化，《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》將高端冰箱零售價格線從過去的4500元提升到6000元。在價格線提高的情況下，今年前4個月，高端冰箱在重點城市市場的銷量占比達13.82%，銷售額占比高達35.64%。更多相關冰箱行業請查閱中國報告大廳發布的中國冰箱行業競爭格局分析及發展趨勢研究報告。

　　目前，許多外資品牌把重心放在一二線城市市場上，不斷加大對原裝進口產品的引入力度，這對特定消費層次形成了很強的吸引力。為適應消費升級趨勢，國產品牌也在著力推進產品升級，中高端市場競爭將更加激烈。蔡瑩就此提示說，「國產品牌在高端、超高端的產品上，確實還有向外資品牌學習的空間和餘地。」

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