中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇表示,總體的增長空間不會太大,啤酒市場已經趨於飽和。我國啤酒業將從高速成長期步入更加穩定的成熟發展階段。
在業內人士看來,在負增長「隱憂」之下,中國啤酒行業將告別拼量階段進入拼「利潤」階段,這對企業的考驗才剛剛開始。2015年上半年我國啤酒行業巨頭銷量及營利數據分析如下。
國家統計局的數字顯示,2015年上半年國內啤酒行業實現啤酒產量2457萬千升,同比下降6.2%。小編整理了華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯以及喜力幾個品牌的財報以及國家統計局相關數據,將其放到同一平台對比,供各位參考。
一:銷量對比
各啤酒巨頭的排名沒有變化,下降是主旋律,其中百威與英博銷量上漲跟去年併購大富豪有關。啤酒行業分析及市場研究報告顯示,前五大巨頭已經占有市場超過75%以上。短期內市場排名不會有明顯變化。
從中國啤酒行業發展趨勢看,中國朝著美國、日本模式發展的機率較大,這已經是行業的一個共識,一些區域性的小的企業會被大的企業整合。從這一意義上講,整個行業集中度還會進一步提升。
但是,中國的啤酒市場容量很大,不像美國與日本。因此,中國的市場上不可能由一兩家,而是可能會有更多幾家來分享這塊市場。從目前來看,已經形成了幾大啤酒企業,華潤、青島、百威、燕京、嘉士伯,這五家企業互相整合的可能性不大。
過去十年,是中國啤酒行業快速發展的十年,也是五大巨頭成長的關鍵十年,從2005年五大啤酒商占據了行業的半壁江山,而到了2014年,這五大釀酒商已經占了71%的市場份額。令人痛心的是燕京啤酒在過去十年一直錯事良機,市場占有率沒有明顯的變化。
二:啤酒行業巨頭營收與利潤對比
與銷量紛紛下降不同的是,行業利潤在不斷增加,其原因是各大巨頭紛紛發力中高端啤酒所做,啤酒單價上升了,營收額與利潤當然上升。
與其他巨頭利潤紛紛增長不同,青島啤酒財報顯示,該公司上半年銷量、營收、利潤均有所下降,該公司給出了對應的解釋。
青島啤酒營業成本減少,主要原因是報告期內啤酒銷量下降,使得營業成本減少所致。利潤下降主要是管理費用同比增加6.06%,主要原因是報告期內職工薪酬增加所致;上半年財務費用同比增加15.13%,主要原因是報告期內利息收入減少所致。
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