2014年我國白電行業市場分析

　　2014年我國白電市場或將偏淡，冰箱和洗衣機兩大品類或將迎來銷量雙降，但中高端產品將迎來更大的市場空間。

　　明年白電市場偏淡的主要原因來自於，從去年延續到今年的節能補貼政策在很大程度上提前透支了家電市場需求，再加上股市持續低迷、房地產市場增速放緩、通脹預期上升等眾多不確定因素的衝擊，消費者的消費意願將會降低。「尤其是樓市進入下行期，將會從根本上抑制家電市場的消費剛需。」中怡康一白電分析師在報告中分析。

　　據預測，2014年，冰箱和洗衣機市場銷量會雙雙出現下滑。其中，2014年冰箱銷量預計為3306萬台，預計同比下降2.0%；2014年洗衣機銷量預計為3316萬台，同比下降1.8%。不過，涉及到中高端領域的產品依然會保持上升態勢，如冰箱領域的三門、多門、對開門冰箱銷量都預計增長。

　　尤其值得一提的是，在中怡康的預測報告中，空調將是明年唯一銷量預增的白電品類，市場銷量將達到3820萬台，同比增長3.2%，零售額預計為1350億元，同比增長5.5%。其中變頻空調2014年銷量為2000萬台，同比增長11.1%，零售額為830億元，同比增長12.9%。「明年的空調市場中，按照能效新標，一、二級產品將是市場熱點，預計2014年一級空調產品占比為5%，二級產品占比將達到20%到25%。」白電分析師表示。

　　「目前整個家電市場的趨勢是，消費更新需求正在加速上升，與之相對應的市場價格敏感度也在逐步降低，所以儘管白電市場明年會面臨整體偏淡的大環境，但中高端產品將迎來更大的市場空間。」上述分析師表示。

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