2016年上半年動漫行業發展分析報告

　　動漫產業被譽為21世紀最具創意的朝陽產業，在2014年的時候我國動漫產業總產值超過1000億元，2015年中國動漫產業更是產值超過了1200億元，根據報告大廳對行業的一些數據預測2016年我國動漫行業年增速有望在30%左右。

　　政策驅動

　　2016年以來，政策對動漫產業的扶持模式由政府主導向市場和政府共同驅動轉變。2012年文化部發布了《「十二五」時期國家動漫產業發展規劃》，提出鼓勵原創作品、重點打造精品，動漫產業上升為國家戰略。

　　新媒體渠道驅動

　　移動網際網路的發展，加速內容的傳播;在「網際網路+」的大環境下動漫也是被更多的方式呈現出來，產生了很多的網站和APP。

　　中國動漫行業發展速度快

　　所以在多種的條件以及多種因素的驅動下，從最近幾年來看中國動漫行業呈現出了迅猛的發展趨勢。從上面說的一些產值中可以看的出來。如下圖：

　　中國動漫未來發展前景廣

　　從整體的一個範圍來看。從動漫內容到消費市場，中國本土的動漫在我國動漫消費市場僅占比11%;可以看出我國動漫產業在經歷十多年之後的快速發展，未來還有很大的發展空間。

　　動漫用戶的使用行為分析

　　安卓系統用戶對動漫的應用粘性高

　　根據近期的數據來分析安卓用2016年6月份人均啟動90次，ios用戶是92.3次;安卓用戶的使用時間比ios高;可以看出兩種設備用戶的活躍度很高，而安卓用戶的粘性比較好，使用的時間比較長。

　　動漫應用的次數以及活躍度

　　從人均的啟動次數變化中可以看出，動漫的用戶一周啟動次數比較平穩，可見動漫應用用戶每天都比較關心動漫的內容;對比來看，ios用戶在這一方面的數據會比安卓高。

　　從時間來看，動漫用戶集中度從早上7點開始到晚上11點對整體的用戶訪問會比較高，其中中午時間和晚上8點到11點是最高峰。

　　動漫的應用用戶分析

　　從移動端的用戶來看，動漫應用用戶比較青睞教育學習類應用。TGI值456，用戶集中度明顯較高;此外視頻播放、閱讀資訊、電商導購、主題等都是用戶比較喜歡的。

　　從地區來說用戶在廣東、浙江、北京集中度比較高;對比整個移動網際網路整體用戶，四川、湖南、湖北和北京市動漫應用用戶的高。

　　性別上面男性更加的喜歡，可以看出男性更加愛動漫，從年齡上面來說，95後占比超過34%，90後占比超過79%，可以看出90後是絕對的主力。

　　動漫行業發展的趨勢分析

　　渠道改變，中國動漫也會發生改變

　　從移動端來看動漫AAP正在替換了動漫雜誌和出版物成為了閱讀動漫的主要載體。在我國動漫的崛起背景下面，專業化的動漫視頻網站、彈幕視頻網站的發展生機勃勃，打破了傳統電視台對國產動漫的限制，而優質的ip對接製作能力之後，二次國漫的時代即將到來。

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