2023年羊奶粉行業現狀：我國羊奶粉增長潛力較大

  中國報告大廳網訊，2023年羊奶粉產品資源充分，我國羊奶粉增長潛力較大。時下，羊奶粉以消化好吸收，營養形態更接近母乳的優勢，獲得更多中國消費者的認可和選擇。未來各大品牌企業壯大羊奶粉產業聲量，持續推動羊奶粉品類教育，為羊奶粉產業長期穩健發展提供有力保障。以下對2023年羊奶粉行業現狀分析。

  目前中國並沒有形成廣泛的羊奶消費習慣，羊奶粉同樣如此，多年來，以牛乳為原料的奶粉占據著奶粉行業的絕對優勢地位，不過，隨著消費需求和供給結構的變化，近年來羊奶粉的生產和銷售顯著增長。特別是近十年來，我國羊奶粉產業規模快速擴大。2022-2027年中國羊奶粉行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告指出，2008年，我國羊奶粉的市場銷售額僅3億元左右，2014年已達35億元，2018年則達到80億元，2020年突破100億元。

  羊奶粉的營養成分優勢顯著，且功能性顯性可見，在能量、乾物質、蛋白質、脂肪等含量上超過牛奶。羊奶尤其適合嬰幼兒、老年人、有吸收功能障礙等人群食用。羊奶粉餵養的嬰兒糞便明顯更加潮濕柔軟，是消化好、吸收好的重要表現，此外對於蛋白質過敏、乳糖不耐有明顯的緩解效果。現從兩大市場狀況來分析2023年羊奶粉行業現狀。

  (1)羊奶粉註冊制抬高門檻，通過註冊的海外工廠成稀缺資源。

  能通過註冊制的企業分為兩類：一是擁有養殖場和加工廠的國產企業，例如和氏、雅泰；二是在海外有供應鏈的企業，例如澳優、藍河。工廠是最重要的資產，因為羊奶、羊乳清蛋白的供給都集中在工廠，且通過註冊制需要時間、資金成本。

  (2)羊奶粉行業競爭激烈，大品牌重金投放廣告。

  羊奶粉處在啟蒙發展階段，也是打造品牌的最佳的窗口期，需要較大的資金投入。企業不僅要大力補貼線下渠道，同時投放全國性廣告。此外大量龍頭企業上線羊奶粉產品，包括合生元、伊利均儲備了羊奶粉系列，對於中小品牌來說競爭格局更為激烈，龍頭的品牌優勢更為明顯。

  我國羊奶粉消費市場日漸趨成熟，2023年歐美地區羊奶粉被視為乳品中的貴族奶。現下，各路資本摩拳擦掌，越來越多的乳企也在布局羊奶粉市場。隨著奶粉消費高端化趨勢的顯現，高營養價值的羊奶粉逐漸走進更多消費者的視野，越來越多的消費者表現出對羊奶粉的好感。

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