奶茶店「節約用水」通知引發爭議，品牌回應已撤除

  中國報告大廳網訊，近日，河南駐馬店一家知名奶茶店因張貼一份《重要通知》引發廣泛討論。通知中建議消費者「能喝奶茶就不要喝水」，並稱此舉是為了節約淡水資源。這一內容迅速在網絡上傳播，部分消費者認為其表述不當，引發爭議。門店隨後回應稱，該通知是模仿網絡熱梗，目前已撤除。事件背後，不僅反映了品牌營銷的邊界問題，也引發了公眾對節約用水與商業宣傳之間關係的思考。

  一、門店通知內容引發爭議

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國奶茶行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告》指出，該奶茶店張貼的通知中提到，「由於天氣炎熱，用水量劇增，很多淡水資源已經亮起了紅燈。希望各位市民節約用水，能喝奶茶就不要喝水。把水留給不能喝奶茶的孩子，將愛心傳播下去。」這一表述被部分消費者認為不合邏輯，甚至帶有誤導性。有網友指出，奶茶本身也需要用水製作，這樣的建議不僅無法真正節約水資源，還可能引發誤解。

  二、品牌回應稱模仿網絡熱梗

  面對爭議，門店迅速作出回應，稱該通知是模仿網絡熱梗，並非正式倡導節約用水的方式。門店表示，已意識到內容可能引發誤解，目前已將通知撤除。此外，門店在社交平台發布的帖子中也使用了「一本正經的胡說八道」「抽象」等話題標籤，試圖以幽默的方式吸引關注，但效果適得其反。

  三、品牌背景與風險信息

  該奶茶店所屬公司成立於2014年5月，註冊資本為4.55億人民幣，經營範圍涵蓋日用百貨銷售、餐飲管理、住房租賃等。公司對外投資30家企業，其中29家處於存續或在業狀態。值得注意的是，今年3月，該公司因產品質量違法行為被相關部門通報批評。此次事件再次將品牌推上風口浪尖，公眾對其營銷策略和品牌形象提出了更多質疑。

  四、事件背後的營銷邊界問題

  此次事件反映了品牌在營銷過程中如何把握邊界的問題。雖然網絡熱梗和幽默表達可以吸引關注，但如果內容不當，可能引發負面輿論。尤其是在涉及公共資源如水資源的話題時，品牌更應謹慎對待，避免引發誤解或爭議。此次事件也為其他品牌敲響了警鐘，提醒其在營銷中需注重社會責任和公眾感受。

  總結

  河南駐馬店奶茶店「能喝奶茶就不要喝水」的通知事件，不僅暴露了品牌營銷中的邊界問題，也引發了公眾對節約用水與商業宣傳之間關係的思考。品牌在追求創意和流量的同時，應更加注重內容的合理性和社會責任感，避免因不當表達而損害自身形象。此次事件也為行業提供了深刻的教訓，提醒企業在營銷中需更加謹慎和負責。

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