2017年中國女士內衣市場零售總額將達到250億美元

　　維密在美國一直是以大眾品牌的形象定位，儘管每年的維密秀上都會亮相一件動輒上百萬美元的鑲鑽內衣，但是在美國的門店裡，一件維密女士內衣的銷售價格往往只有30美元到40美元。維密在中國市場被歸類為輕奢品牌，隨著維密大秀和其品牌影響力，也成功的培育了一大批都市白領階層的粉絲群。

　　據相關數據顯示，中國的內衣市場年銷售額在1000億元以上，且每年以近20%的速度增長，高於紡織服裝行業過去十年年均18%的複合增速，而在整體市場中女士內衣約占到了60%，市場規模超過600億元。如此強勁的消費動力，難怪Victoria’sSecret開始窺探中國這顆「甜果子」。

　　越來越多的高端內衣品牌來中國掘金。除了維多利亞的秘密，義大利頂級奢侈內衣品牌LaPerla和德國黛安芬也要增加門店數量，並進軍中國大城市以外的地區。

　　路透在7月的報導中曾援引MintelGroup的數據，稱中國女內衣市場規模在五年內增長了一倍多，達到180億美元。前景也是可觀的，根據2016-2021年中國女士內衣行業市場需求與投資諮詢報告預測，2017年中國女士內衣市場零售總額將達到250億美元，是美國的兩倍;到2020年將成長至330億美元。

　　中國目前還沒有形成像美國或者歐洲那樣的內衣文化，更談不上品牌忠誠度。這意味著經營高端內衣市場的維密即使大舉進軍中國市場，都不會在太大程度上改變國內內衣市場的競爭格局，對於中國的內衣品牌來說，除了北上廣之外，中國還有3000多個縣市，這個市場才是中國內衣大眾品牌的根基。

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