2015年中國飲料行業現狀分析

　　在經濟轉型升級的大背景下，飲料市場仍是資本關注的熱土之一。通過對2015年中國飲料行業現狀分析了解到，中國飲料行業也進入了降速增長的「新常態」發展階段。在「新常態」這一大經濟環境的影響下，中國飲料行業也由2010年以前超過20%的年增長率滑向2011年之後年均15%的增長率，由此而來的差異化競爭優勢凸顯。

　　2015年中國飲料行業現狀

　　隨著人們對健康生活的關注，飲料市場結構發生了明顯的變化，原來備受推崇的碳酸飲料逐漸「退燒」，綠色、原生態的食材越來越受到推崇，市場潛力巨大。

　　飲料行業疲軟多數企業業績下滑

　　近日，飲料企業陸續公布了2014年年報，業績大都不盡如人意。其中，統一集團一度強勢的飲料業務收入下挫7.6%，類似情況在匯源果汁、安德利果汁身上也在上演。而作為碳酸飲料的老大，可口可樂的業績也不好看。可口可樂發布的財報顯示，2014年公司淨營收459.98億美元，比2013年的468.54 億美元下滑2%。

　　各企業將業績下滑歸結於整體經濟環境增長放緩、經濟不景氣及天氣異常。中國旺旺稱，2014年下半年中國的低熱多雨天氣，對銷售帶來較大挑戰。統一集團則表示，下滑主要由於整體經濟環境成長放緩，消費者飲料選擇品類調整，國內整體飲料需求降低所致，茶飲料及果汁整體市場衰退，奶茶成長放緩。

　　飲料行業分析人士認為，是經濟大環境低迷和消費市場結構發生變化導致飲企業績下滑。而可口可樂、百事可樂業績下滑主要原因是，碳酸飲料被市場貼上不健康標籤，市場份額一直在下滑，特別是可口可樂的碳酸類產品占其總業務的比重過大，導致其業績出現下滑。而隨著碳酸飲料市場份額呈現逐步下降的態勢，茶飲料、含乳飲料和植物蛋白飲料等功能型、健康型飲料成為消費新寵。

　　搶灘飲料市場多主打健康牌

　　現如今，隨著消費者對健康、天然等理念的關注，在對飲料的選擇上也會趨於健康。傳統的碳酸飲料銷售下滑已經不可逆轉，蛋白飲料、涼茶飲料、植物飲料的市場爭奪戰也是日益劇烈。

　　記者來到市區一大型超市發現，即使是臨近夏季這樣的碳酸飲料熱賣期，往年主打的6罐組合裝的易拉罐可樂在今年的飲料貨架上卻變得少見起來，只有在特賣區的貨架上才能看到2升裝的大瓶可樂。「這種大瓶可樂一般是年輕人燒烤等聚會才比較常買，非節假日的時候就賣得不好了，要等天氣更熱銷量才能上得去。如今輿論將不健康和碳酸飲料畫上等號，這個趨勢很不利。」一位超市飲料採購部人員表示。

　　另外，有保健功效的飲料近年來受到各大企業的青睞，也不乏醫藥行業參與其中。其中一款藍莓枸杞植物飲料，號稱是愛眼食療飲料，雖然一小罐裝售價高達8元，仍吸引不少市民購買；還有某品牌的猴菇植物飲料，其傳遞給消費者的理念是養胃。銀鷺、蒙牛、伊利等飲料巨頭則全面擴充核桃乳等植物蛋白飲料，同樣大打健康牌。

　　一名正在買飲料的女士說：「夏天即將到來，家裡的小孩又愛喝飲料，聽說碳酸飲料對健康不利，那只能買一些涼茶飲料和一些健康植物飲料回家備著。」採訪中不少年輕人也表示，現在買飲料都趨於理性，不會像以前那樣貪圖口感，會看一看口味以及成分，傾向於選擇健康飲料。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的2014年我國飲料行業概況及現狀分析。

　　隨後記者走訪了火鍋店、大排檔等食肆，不少店家都選擇跟涼茶飲料、蘋果醋飲料商家合作，「現在食客們吃火鍋喜歡點涼茶飲料，覺得火鍋上火，涼茶可以中和。」市區天下廣場一火鍋店老闆說。

　　專家預測：健康飲料將迎高速發展期

　　尼爾森零售監測數據顯示，截至2014年11月份，純天然和功能性飲料品類在2014年以雙位數增長。其中，礦物質天然飲用水銷售與去年同期相比，增長23%，遠高於包裝水的整體增長率（14.3%）。富含維生素的飲料銷售增長率為30%，富含蛋白質飲料（24%）和能量飲料（21%）緊隨其後。

　　有關專家指出，食品飲料行業靠強勢的廣告轟炸來獲得消費者購買的時代已經過去，目前看來，消費者比較理性，企業只有生產出品質優、符合行業趨勢，且性價比高的產品才能獲得消費者的認可。專家還預測：「大健康飲料行業需要進一步的培育，目前處在快速成長期前期，三年內有望進入高速發展期。」

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