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　　今年是包裝飲用水新國標開始實施的首年，多家水企除了在包裝、產能、營銷等方面紛紛發力外，在超市終端也均通過減價促銷來搶占市場，飲料行業價格戰已經開打。具體請看以下內容，以下是2016年我國瓶裝水包裝行業現狀分析：

　　動作1：換新包裝豐富規格

　　與往年旺季頻推新品不同的是，今年包裝飲用水行業的動作更多的是換新包裝。在幾大水企中，僅娃哈哈在原有經典紅飄帶水的基礎上，推出了新的晶鑽水。整個包裝飲用水市場出現了一波更名換裝 潮，同時也有一些品牌藉此換裝升級進軍中高端市場。

　　日前，記者走訪廣州市場看到，超市陳列架上有多款新面孔，屈臣氏蒸餾水統一改成了屈臣氏飲用水 ，康師傅飲用水也正式換裝康師傅優悅包裝飲用水 。記者了解到，可口可樂、康師傅等品牌企業的礦物質水均已換裝。今年3月，雀巢中國宣布，旗下飲用水品牌雀巢優活 推出全新包裝，並稱此舉可在激烈的市場競爭背景下，提升產品優勢 。今年4月底，達能益力水也換裝推新，推出550ml天然礦泉水。相關報導稱，益力此舉是為了進軍中端市場。

　　此外，記者從統一集團了解到，其旗下飲用水主打品牌ALKAQUA愛夸 5月推出七彩瓶，8月將推便攜裝，一組包裝6瓶，便於家庭飲用及出遊。還有企業在產品規格方面作出調整，例如娃哈哈針對家庭用水推出4.5L的飲用純淨水，做細飲用水市場。

　　動作2：兩家水企擴大產能

　　除了換包裝外，多家水企還紛紛擴大產能。景田百歲山食品飲料負責人周敬良告訴記者，繼今年3月北方生產基地項目正式施工，本月，景田百歲山旗下礦泉水水廠第二廠羅浮山脈也將投產，該廠有三條7.2萬瓶/小時及一條5萬瓶/小時的生產線。

　　無獨有偶，崑崙山方面相關負責人也告訴記者，崑崙山工廠二期生產線已籌備就緒，隨時將根據營銷計劃投產，未來產能將實現翻倍，進一步滿足市場需求。

　　動作3：搞體育營銷請代言人

　　營銷方面，今年是一個體育大年，有備受球迷關注的歐洲杯和巴西奧運會，飲用水品牌也紛紛開始體育營銷。怡寶方面表示，今年將會藉助這些體育熱點，建立與消費者的互動溝通平台，進行線上線下的全方位互動。崑崙山雪山礦泉水方面也表示，將把高端體育賽事營銷作為系統化和持續化的長期戰略。

　　另外，明星代言人也頗受歡迎。5月16日，知名網球名將李娜在其微博中宣布，將為農夫山泉嬰兒水代言。而統一集團2016年ALKAQUA愛夸 則邀請當紅男神王凱代言，統一方面相關負責人表示，此次首次嘗試水下拍攝唯美廣告大片，希望讓消費者認識到不一樣的愛夸。

　　水往高 處走中高端飲用水迎來爆發式增長

　　在採訪中，多家水企均認為，隨著消費水平和生活品質的提高，消費者對天然、健康 的概念更加推崇。可以預見，國內的中高端水市場正迎來增長期。

　　康師傅方面表示，包裝飲用水市場已明顯分化成低、中、高三段價格區間。據第三方市場調查公司數據顯示，中高端飲用水市場增長迅速，中產階級崛起，全民消費升級，預期今年中高端品牌的天然礦泉水將持續快速增長，市場份額繼續擴大。

　　統一集團指出，2016年消費升級的趨勢將更加明顯，2.5～5元的中高檔包裝水產品份額逐步加大，進入爆發式增長階段。特別是原有生產1～1.5元水的廠商紛紛升級產品，1～1.5元水市場占比會進一步壓縮。所以今年，統一將專注中高端天然礦泉水品類。

　　價往低 處降各檔次品牌均降價促銷打響價格戰

　　一到飲用水旺季，減價促銷是各大水企的法寶，今年也不例外。近日記者在廣州多家大型連鎖超市看到，包括5100西藏冰川礦泉水、崑崙山泉等中高端飲用水在內的各大飲用品牌均在做促銷。

　　其中，冰露包裝飲用水12支裝原價8.66元，促銷價7.9元；益力礦泉水原價5.9元，促銷價5.5元；景田飲用純淨水原價2元，促銷價1.5元。怡寶純淨水6支裝原價6.5元，促銷價6元，其規格555ml*12的純淨水也比原價便宜1.1元；鼎湖山飲用天源水1.52升原價3.12元，現賣2元；屈臣氏的飲用礦物質水8升原價21.9元，促銷價19.9元，400ml蒸餾水也比原來便宜了0.3元；百歲山天然礦泉水6支裝原價11.8元，促銷價9.9元。

　　中高端飲用水方面，崑崙山雪山礦泉水原價5.8元，現價5.5元；5100西藏冰川礦泉水整箱裝原價188元，淘寶團購促銷115元。

　　業內專家：中低端水企洗牌明顯

　　中高端競爭白熱化

　　針對今年的包裝飲用水行業，中投顧問食品行業研究員梁銘宣認為，隨著市場監管趨嚴、越來越多的廠商湧入該市場，今年市場競爭將進一步白熱化。新的包裝法實施後，包裝飲用水市場將會上演一批換裝潮 ；隨著消費不斷升級，高端飲用水市場愈發受到關注，今年市面上或會出現大量新概念的高端水。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬也認為，今年行業特徵表現為中低端水企行業洗牌明顯，中高端水企競爭激烈，處於白熱化。特別是隨著很多企業跨界進入水行業，更是加劇了行業競爭。比如去年年底，太極集團就跨界高端水品牌太極水；今年4月18日，山西晉能集團對外宣布跨界，投資12億元進軍高端礦泉水市場，推出沁園春礦泉水，高端飲用水市場競爭更加激烈。更多相關行業分析請查閱由中國報告大廳發布的瓶裝水行業市場調查分析報告。

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