彩電市場分析

　　2017年中國市場彩電銷量在4800萬台，保持平穩低速運行。2017年消費者期望更換彩電尺寸主要集中在50-60英寸之間，大尺寸成為彩電企業產品定位的共同點。以下對彩電行業市場分析。

　　彩電行業市場分析，2017年10月份國內彩電市場特徵非常明顯，那就是「量跌額漲」。彩電市場分析，10月我國彩電市場共銷售量438萬台, 同比下降3.4%, 環比上升11.9%;銷額159億元, 同比增長7.6%, 環比上升12.9%。彩電行業從線上來看，10月彩電線上市場銷量為142萬台,同比下降2%,線上占全渠道比重為33%。

　　為了更好的滿足消費者對大尺寸彩電嚮往，在過去的2017年，越來越多的彩電廠商和新興網際網路IT企業都押寶100寸左右雷射電視。目前除了海信、長虹以外，小米、極米、看尚、微鯨、堅果、華錄、艾洛維等品牌也已加入雷射電視陣營。不僅如此，索尼、明基、奧圖碼、愛普生等傳統投影品牌也在重點發力雷射電視，欲從中分一杯羹。現從三大市場運行情況來分析彩電行業市場。

　　1、下半年尤需關注以下層面

　　彩電行業市場分析，下半年的市場需要注重以下層面：1、密切關注面板價格變化可能給經營帶來的壓力與難度。2、價格不在用戶購買的時候起決定作用。產品的科技化，高端化是用戶需求的重點。在注重產品功能的同時考慮用戶對於外觀上的需求。3、線上線下渠道融合，銷售的場景在增加，不止於傳統的家電賣場或是電商的銷售。新一代的消費者，更注重銷售體驗。4、農村居民的消費能力進一步提升，產品在農村和城市不需要進行區分。

　　2、414之後市場緩慢爬坡

　　第一季度市場出現大幅度下降後，市場緩慢回升。4.14「我的世界看夏普」活動之後市場會出現一輪高潮，隨後市場轉暖。彩電行業市場分析，第三季度基本與去年持平，同比下降0.6%。第四季度在國慶小長假和「雙十一」的雙節促進下，同比將上升8.7%。

　　3、2017年量額齊跌均價回升

　　2017年市場增長不確定的三大因素預計在今年後期市場不會出現大幅度改觀，全年零售量5049萬台，同比下降3.0%。彩電行業市場分析，零售額1533億元，同比微降0.4%。

　　2017年是彩電企業內部調整的大年，幾乎市場前15位的品牌，多數都進行了相當大的戰略創新。隨著這種變革的不斷落地，必然為新的一年的市場競爭增添變數。彩電行業市場分析，行業波動基本以吃空樂視為主、行業主要品牌改革措施不斷的背景下，品牌較量的能量更集中被壓縮到2018年。2018年彩電業的基本競爭格局很可能是行業領頭羊比較穩健，但是整個市場的份額金字塔，越是向上越是存在巨大的變數和波動性。

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