彩電行業發展現狀

　　2017年9月彩電市場零售規模下降9.2%。彩電市場正在經歷調整期，想要在整體銷售規模增長乏力、盈利困難的模式下使彩電整機企業突破現狀，必須要從多方面進行改革。以下對彩電行業發展現狀分析。

　　彩電行業發展現狀分析，2017年三季度線下彩電市場的均價為3908元，高於線上彩電市場均價1186元;三季度彩電高端市場(6000+)零售量規模為98.8萬台，同比增長28.7%。彩電行業指出，其中線下市場高端產品的市場份額為13.1%，同比增長了6.7個百分點;線上市場高端產品的市場份額為4.1%，同比增長了2.2個百分點。

　　中國彩電市場分季度銷量及同比增速

　　彩色電視機，用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。國內外彩電製造企業、網際網路企業和內容運營企業紛紛加快布局，市場競爭日趨激烈，電視硬體、軟體水平快速提升。現從三大市場趨勢來分析彩電行業發展現狀。

　　線下仍是消費升級主戰場

　　線下是高端產品的主銷市場。據彩電行業發展現狀數據顯示，2017 年三季度線下彩電市場的均價為3908元，高於線上彩電市場均價1186元;三季度彩電高端市場(6000+)零售量規模為98.8 萬台，同比增長28.7%。其中線下市場高端產品的市場份額為13.1%，同比增長了6.7個百分點;線上市場高端產品的市場份額為4.1%，同比增長了2.2個百分點。

　　品牌競爭格局改變

　　傳統六大品牌在線上依舊強勢。根據彩電行業發展現狀數據，17年雙十一期間，傳統六大品牌合力拿下48.4%的零售額份額，比16 年增加4.1%。其中，海信份額14.6%，同比提升2.2%;TCL 份額10.7%，同比提升1.8%。創維基本與16年持平，零售額份額8.9%。小米、夏普分別撐起來網際網路品牌和外資品牌半邊天。線上品牌在經歷了17年的動盪後，品牌集中度提高。前十名品牌零售額總份額達到86.2%，比16年同期多出8.8個百分點。

　　大屏化、智能化、高清化和節能化成為電視行業的發展趨勢

　　彩電行業發展現狀分析，我國彩電出貨量占全球90%以上，處於主導地位，同時，平板電視大屏化、智能化、高清化及節能化趨勢明顯。全球電視平均尺寸由2008年的不到30英寸提高到 2016年的55英寸。同時，我國智能電視滲透率將從2012年的30%多上升到2016年的接近90%，智能電視普及趨勢明顯;全球超高清(UHD)4K 電視出貨量也將從2015年的3200 萬台(同比增長160%)，預計提升到2020年的1.4億台。

　　2017年彩電銷量顯著下滑會影響下游訂貨量，彩電行業發展現狀預計2018年面板價格對彩電業的壓力將大為降低，彩電業也將逐步走出面板漲價壓力區，可以採取更為激進的銷售策略，如雙11彩電預售產品中86%的產品型號預售價已經降到了全年最低價，故我們認為2018年彩電市場有望好轉，但基於該行業惡劣的競爭格局，價格戰難以停止，利潤率預計仍偏低。

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