彩電產業趨勢

　　2018年8月彩電銷量357萬台，彩電市場銷量環比上升16.1%。以下對彩電產業趨勢分析。銷量下滑、創新瓶頸左右著所有廠商，面對市場逆勢，彩電業也不乏改革亮點。以下對彩電產業趨勢分析。

　　彩電產業趨勢分析，7月彩電線上市場銷量為145萬台, 同比增長43.6%, 線上占全渠道比重為47.2%。在品牌陣營銷售份額上：國內品牌67%;網際網路品牌18%;韓系品牌2%;日系品牌7%;其他外資5%。彩電行業分析指出，2018年7月全國彩電市場銷售額為86億元,同比下降10.1%,環比下降33%，創2018年來新低。

　　從2017年國內彩電品牌的效益看，在市場萎縮壓力下，基本可以說「國際市場分量」直接決定品牌業績。此前國內彩電市場洋土分明的格局已經徹底改變。本土品牌，尤其是領頭羊越來越多的和國際品牌同台競技，外資產品的品牌溢價優勢日漸消失。這有利於本土企業盈利能力的提升。現從三大市場現狀來分析彩電產業趨勢。

　　1、電視大屏顯示反饋互動性更好

　　目前由於電視台內容單一等原因，電視開機率呈現下降趨勢，但並不意味著電視機產品已經從必需型家電變成可選消費品。彩電產業趨勢分析，在家庭中所有的家電設備中，電視機是目前被智能化改造最徹底的產品，而大屏顯示的天然優勢，使得其相對於冰箱、洗衣機、空調或者小家電等品類，在客廳中具備更好的互動性和更豐富的娛樂屬性。

　　2、智能電視市場滲透率逐漸積累

　　2016年我國彩電保有量超過5億台，據統計智能電視保有量超過1.5億台，這也意味著2016年中國智能電視的比例已經接近30%，2017年將達到 30%以上。彩電產業趨勢分析，智能電視滲透率及活躍用戶數逐漸積累，使得消費習慣的改善具備了存量基礎。有47%的用戶有意願在智能電視上消費，7%的智能電視用戶已經實現消費過。

　　3、電視在中國市場占據舉足輕重地位

　　相較於智能音箱，電視更適合中國家庭的使用習慣，或可擔負起中國智能家居場景落地的重任智能音箱在歐美家庭的快速普及依賴於國外家庭長期以來的生活習慣。彩電產業趨勢分析，歐美家庭音響普及率達到85%，中國家庭普及率不到25%。由於歐美家庭中更多採用開放式的廚房和客廳設計，家庭主婦更加習慣於家庭中有音樂的場景;而中國的廚房烹飪環境相對嘈雜、油煙較重，因此使用音響的頻率並不高。從人群覆蓋程度看，截止到2017年底，網民總量7.72億，占總人口的55.8%，相比電視99.6%的觀眾規模仍有較大差距。

　　彩電產業趨勢分析，電視全球年銷量超過2億台，以調查公司中怡康的2000元均價數據測算，電視產業年產值超過4000億元，五至十年總產值超萬億元。相比較體量越來越小的國內市場來說，國門之外已成為家電企業爭奪的利潤高地。

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