洗護用品行業數據統計

　全民衛生意識的增強下，全球洗護髮展也在不斷被推動著，各種功能性洗護用品的銷售也在增加。去年全球個人洗護電商市場銷售額達到1182.6億美元，預計在未來的五年時間內會持續增長，以下是洗護用品行業數據統計分析。

　　近年來，全球個人洗護電商市場不斷增長。根據洗護用品行業分析數據顯示，到2018年，全球個人洗護電商市場銷售額達1182.6億美元，同比增長8.6%。根據預測分析，未來全球個人洗護電商市場銷售額將會持續增長，預計到2023年市場銷售額將達到1816.0億美元。

　　在全球市場不斷增長的背景下，隨著我國國民經濟的增長，我國個人衛生現金支出也在增長，同時也帶動我國個人洗護用品電商行業的發展。洗護用品行業數據統計顯示，2010-2017年，我國個人衛生現金支出年複合增長率達到11.5%，超同期階段的GDP複合增速。其中我國個人洗護用品電商行行業到2018年，其市場規模達到1881.9億人民幣，同比增長14.5%。

　　目前，我國個人洗護用品電商市場可分為身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類。其中面部護理占比較大，其占比達到了51.6%；其次是身體清潔、口腔護理，其占比分別為20.2%、9.7%。根據數據顯示，2018年我國面部洗護產品銷售額為253.9億美元。2018年我國口腔護理用品市場規模332.2億元，沐浴液市場規模達到198.3億元。

　　相對於洗髮水市場，護髮素市場發展前景樂觀，發展潛力巨大。巴黎歐萊雅、沙宣、資生堂和施華蔻等眾多品牌均推出免洗型護髮素、護髮噴霧和護髮精油。且這類頭髮深層護理產品售價往往高於洗髮水和普通的水洗型護髮素。2018年我國護髮產品的市場規模為105億元。

　　我國頭髮護理產品市場激烈的競爭導致各大領銜品牌正在失去總市場份額。洗護用品行業數據統計認為，中國洗髮護髮市場仍然高度集中，寶潔、聯合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團五大家仍主導市場，占總市場份額的近70%以上。

　　中國華東、華南和華北等東部發達地區對於洗護用品需求量較大，消費能力也較強，未來這些區域也同樣是洗護用品的主要消費區域，所以投資區域可以集中在這幾個地區。天貓淘寶、京東、各類團購網站以及品牌直營網點等各個電商渠道將所有個人洗護品牌都涵蓋了，電商渠道配合供應鏈不斷完善，中國個人洗護用品市場重點預計從線下轉移到線上，並實現更快速發展。

　　00後、05後的超新生代已經開始成為個人洗護用品新用戶群體，其在購買渠道、產品喜好等方面都具有更加明顯的群體特徵。00後、05後的超新生代預計在個人洗護用品電商渠道的使用率更高，但又不僅僅只依賴於傳統的B2C、C2C電商平台，而是通過興趣平台APP+電商如 Bilibili電商、抖音+電商等方式被引流至感興趣的產品電商店鋪，最終實現消費。

　　總的來說，我國消費者具有明顯的多品牌使用行為特徵，僅有五分之一的消費者表示會固定使用一個品牌，而絕大多數消費者（68%）會在兩三個品牌之間交替使用。這表明每種洗護用品品牌的平均購買頻率仍然不高，以上便是洗護用品行業數據統計分析所有內容了。