洗護用品行業產業布局

　　近十年來全球洗護用品市場呈現一種堅韌而穩定的增長，未有一年出現過停滯或負增長情形，寶潔、聯合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團五大家仍主導市場，以下是洗護用品行業產業布局分析。

　　生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限於溫飽，還有對生活品質的追求，外在追求光鮮亮麗，內在的家居方面也要乾淨有格調。2014-2018年，全球洗護用品行業複合增長率達到5.8%。

　　截止2018年，全球洗護用品市場銷售額達1182.6億美元，銷售額增長率達8.6%。洗護用品行業產業布局認為，全球洗護用品市場銷售額在未來5年內將會繼續保持增長，到2023年將達到1816.0億美元，但增長速度將會逐漸放緩。

　　1、西歐

　　2018年，西歐護膚品市場規模為646.2億歐元，占化妝品市場總量的36.1%；洗護用品行業分析指出，護髮用品市場規模為409.9億歐元，占比為22.9%；彩妝市場規模為309.7億歐元，占比為17.3%；香水市場規模為218.4億歐元，占市場總量的12.2%。

　　2、北美

　　2018年，北美護膚品市場規模為608.2億歐元，占化妝品市場總量的35.3%；護髮用品市場規模為401.5億歐元，占比為23.3%；彩妝市場規模為286.0億歐元，占比為16.6%；香水市場規模為220.5億歐元，占市場總量的12.8%。

　　3、亞洲

　　亞洲最大的洗護用品市場是中國。2018年，我國洗護用品喊個市場規模達到1881.9億元人民幣，增幅同比增長14.5%，其中，面部護理、身體清潔和口腔護理三類的貢獻比例達到81.5%。洗護用品行業產業布局指出，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動我國洗護用品行業的發展。

　　目前，我國頭髮護理產品市場激烈的競爭導致各大領銜品牌正在失去總市場份額。換言之，我國洗髮護髮市場仍然高度集中，寶潔、聯合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團五大家仍主導市場，占總市場份額的近70%以上。

　　總體而言，我國市場洗護用品品類可分為身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類，2018年身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類貢獻了81.5%中國洗護市場銷售額。未來，我國洗護用品企業將投資下游產業或橫向發展生產其他品類洗護用品製品，降低產品銷售風險，以上便是洗護用品行業產業布局分析所有內容了。