彩電8K市場進入混戰局面 彩電企業出現波動

　　OLED陣營和QLED陣營的較量已經成為彩電業的日常話題，然而就在兩大陣營激戰正酣之時，夏普、三星等廠商扛上「8K生態產業」大旗振臂高呼，讓彩電市場變得更加波濤洶湧。

　　彩電8K市場進入混戰局面

　　記者在AWE2019現場發現，除了海信、康佳之外，眾多外資品牌包括夏普、三星、索尼等企業均在8K方面來勢洶洶。索尼和三星在8K方面的布局已有多年，在會場上，兩家分別來自日本和韓國的企業展台相對而設，似乎在打擂台，瀰漫著濃厚的戰火硝煙。

　　作為8K之父，夏普依然帶來全新8K電視產品，並力推8K生態系統的完善以及落地;索尼也將8K產品作為其電視產業鏈中終端顯示設備的重要一環;三星也推出近百萬元的8K電視。

　　中國家電商業協會副秘書長張劍鋒表示，整個8K市場已進入混戰局面，將反向推動成本下降和技術變革。

　　據了解，隨著越來越多的廠商加入8K大軍，同時上游面板行業也在不斷加速8K產線的投入，8K的成本也會逐漸分攤下降。

　　不過，儘管當前各家的8K電視都已經基本成熟，但這並不意味著8K已經深入人們的生活當中。產業經濟學家梁振鵬認為：「今年眾多中外企業都在力推8K電視，如此大的規模也是此前沒有過的，但市面上還暫時沒有專門的8K視頻傳播，因此我們看到的大多是一些『假8K產品』，8K產品真正能夠應用還需要進一步提升片源的普及。」

　　彩電企業出現波動

　　在2017年，海信電器、創維數碼和長虹電器營收均同比上漲，但是利潤都出現下降。其中海信電器淨利潤9.42億元，同比下跌46.45%;長虹電器淨利潤3.56億元，下降35.76%;創維數碼2017年淨利潤同比下跌80.61%。

　　康佳在近兩年從巨虧走向盈利;TCL受益于海外業務，2017年以來營收和利潤，穩步上升。

　　雖然今年上半年行業回暖，但是傳統彩電企業面對的情況依舊嚴峻。據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬台，同比增長3.6%，零售額規模為725億元，同比下降2.0%。銷量微增，銷售額卻在下滑。

　　另一方面，網際網路電視的低價擴張還在持續，同時華為進入彩電的消息時有傳出。根據中怡康全渠道數據，2018年上半年的中國彩電市場上，銷量排名前五位分別是海信、創維、TCL、小米和長虹。其中，小米電視的市場份額從2017年上半年的3.3%上升到10.1%。

　　2018年第二季度，小米電視全球銷量同比增長350%，居中國第一。但是，第二季度彩電品牌全球出貨量排名中，前五名分別是三星、LGE、TCL、海信和索尼。小米並未進入前五，但是增長速度很快。

　　面對後來者的追擊，今年上半年小米電視在國內的銷售量占比雖然在10.1%，但是銷售額占比只有6.2%(排名第七)。小米電視銷售額的增長速度只有銷售量的一半。所以可以看到，它低價的32吋電視賣得非常多，我們更多的是追逐技術更高的產品，不在低價位上競爭。

　　進入下半年，網際網路電視的衝擊和盈利的壓力依舊存在。在世界盃需求提前備貨的加持下，今年第一季電視品牌出貨表現亮眼，卻也讓整體渠道庫存過多的疑慮在第二季開始浮現，促使電視品牌紛紛調整出貨節奏以及面板採購需求。雖然市場對於第三季的旺季促銷需求仍多有期待，但若電視面板價格的反轉過於強勢，將不利電視品牌的促銷，並可能抑制部分需求的擴增。

更多彩電行業研究分析，詳見中國報告大廳《彩電行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。