中國報告大廳網訊，在 「網際網路 +」 的浪潮下，新媒體廣告行業蓬勃發展，深刻改變著企業的營銷模式和消費者的購物決策。白酒行業作為傳統行業的代表，也積極投身於新媒體廣告的浪潮之中。然而，當前白酒行業新媒體廣告發展既有成果，也面臨著諸多挑戰。深入剖析其發展現狀、問題及對策，對洞察 2025 年新媒體廣告行業趨勢意義重大。當下，新媒體廣告在白酒行業的應用日益廣泛，但也暴露出一些亟待解決的問題，需要行業各方共同努力加以改善。
《2025-2030年中國新媒體廣告行業發展趨勢及競爭策略研究報告》指出，本次調查回收有效問卷 210 份。調查發現，青年及中年群體中本科學歷占比過半，這使得新媒體設備的使用基礎廣泛。在調查對象中，70.78% 的人了解新媒體廣告，70.32% 的人看過白酒新媒體廣告，不過白酒新媒體廣告的推廣渠道仍有拓展空間。另外，僅 46.12% 的消費者了解新媒體廣告相關法律，反映出消費者在這方面的法律意識有待加強。
多數人平時接觸傳統廣告宣傳更多，占調查人數的 59.36%，這表明白酒新媒體廣告宣傳力度尚需加大，目前仍以傳統廣告為主導。但值得注意的是，55.71% 的消費者會因對某個白酒新媒體廣告感興趣，而主動瀏覽廣告、搜索產品並作出購買決策，這體現出新媒體廣告對消費者購買決策有一定影響力。在影響白酒新媒體廣告的因素中，廣告創意占比 83.56%，是消費者心中影響最大的因素，消費者普遍認為創新能加深對廣告的印象。同時，好的文案和沉浸式畫面展示更具吸引力，品牌知名度則是影響廣告可信度最重要的因素，占比達 84.93%。在廣告形式方面，贊助廣告與 APP 開屏廣告是消費者接觸最多的形式，分別占比 73.97% 和 55.25%。
消費者反饋中，78.08% 的人認為無法衡量白酒新媒體廣告中信息的真實性，這成為當前白酒新媒體廣告的一大不足。部分白酒企業對新媒體廣告重視不足，未能精準定位，導致宣傳無效，難以在競爭中脫穎而出，無法實現有效的宣傳效益。此外，許多企業宣傳缺乏差異化，與消費者雙向溝通少，仍採用傳統單向模式，不利於了解消費者需求。
白酒新媒體廣告市場存在諸多質量問題。部分企業為競爭採用誇張、虛假宣傳手段，低俗廣告內容影響廣告環境，跟風宣傳使消費者產生審美疲勞，原創作品權益也常被侵犯，這些都嚴重影響了廣告質量和行業形象。
由於網絡平台規則不完善，虛假廣告打擊力度小，部分企業進行虛假宣傳，降低了消費者對產品的信任度。消費者法律意識淡薄，鑑別能力弱，容易受到虛假廣告的欺騙，盲目跟風消費，進而對白酒新媒體廣告市場產生負面影響，引發信任危機。
當前市場上多數白酒新媒體廣告宣傳方式較為單一，主要圍繞產品品質和產地，未賦予品牌獨特價值。企業對新媒體廣告重視不夠，投入的精力和資金較少，缺乏專業人才，導致廣告缺乏創新，難以吸引消費者。
相關法律法規不完善，市場監管不力，無法有效打擊虛假廣告。消費者缺乏鑑別和保護意識，容易輕信廣告，被虛假宣傳欺騙。在 「網際網路 +」 的環境下，市場與政府的協同治理不足，未能保障網際網路產業的有序發展和正確價值導向。
多數企業宣傳手段仍以傳統廣告為主，對新媒體環境和消費者需求缺乏深入分析，不能精準定位，宣傳渠道少且內容缺乏趣味性。企業與消費者互動少，也未培養專業人員進行有效宣傳，難以發揮新媒體廣告的最大優勢。
部分企業盲目追求流量，不考慮平台特性和消費者群體特徵，廣告內容缺乏創新，時效性不強。企業對新科技、新營銷模式探索不足，導致新媒體廣告內容低質化，使消費者產生審美疲勞。
完善相關法律法規，採用法律監管與行業自律相結合的多元化監管模式。平台要嚴格審核廣告發布，確保廣告內容真實、嚴謹。加強對消費者的網絡素質教育，普及法律知識，提高消費者辨別信息的能力，增強其法律意識，讓消費者理性對待網絡信息，從而營造良好的市場環境，提升白酒新媒體廣告的可信度。
白酒企業利用 STP 理論，深入分析市場，明確目標消費者群體特徵和需求，強化自身優勢，彌補劣勢，精準定位產品和廣告，藉助媒介打造具有潛力的消費場景。
藉助新媒體平台與消費者積極互動，重視消費者反饋，提升消費者參與感。通過傳播真實、具體的品牌信息，及時改進不足，利用網絡口碑提升品牌知名度，增強用戶對企業和品牌的認知度與傳播意願。
整合廣告發布渠道，統一不同平台的信息，根據市場分析選擇合適的傳播渠道，確保品牌形象統一，產品特徵一致，提高廣告傳播效率。
重視專業人才培養，招聘和培養既懂白酒知識又熟悉媒體平台運營的人才，為白酒新媒體廣告的發展提供有力的人才支持。
開展新媒體互動娛樂營銷，例如通過跨界聯名等方式，與消費者進行更多互動，提升品牌名譽和親和力。像大白兔奶糖與美加淨、瀘州老窖與茅台、瑞幸咖啡與茅台的跨界合作，都取得了不錯的效果，值得白酒企業在新媒體廣告營銷中借鑑。
藉助事件營銷的熱度和影響力，結合社會熱點與品牌，引發消費者的情感共鳴和對品牌的認可。新媒體廣告行業現狀分析指出，但要謹慎操作，避免過度宣傳引起消費者反感，選擇合適的話題進行適度宣傳，以獲得良好的宣傳效果。
結合線上線下資源，利用網際網路的便利性和時效性，舉辦與白酒相關的活動，如徵集故事作為白酒瓶身宣傳語、徵集白酒 IP 形象設計等，增強消費者的參與感，拉近消費者與白酒的距離，同時宣傳白酒線下體驗館。
「網際網路 +」 時代為白酒行業新媒體廣告帶來了機遇，也帶來了挑戰。目前白酒行業新媒體廣告在發展過程中存在廣告質量、消費者信任、廣告創新等方面的問題，這些問題的產生與市場監管、企業宣傳方式等因素密切相關。通過營造良好的市場環境、加強企業廣告建設、注重廣告創新等策略，可以有效推動白酒行業新媒體廣告的發展。展望 2025 年，隨著行業的不斷調整和發展，新媒體廣告有望實現精準化與創新驅動發展，市場規模也有望突破 [X] 億元，為白酒行業的營銷帶來新的活力和機遇，也將推動整個新媒體廣告行業邁向新的高度。
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