2014年的彩電市場不太平，除了樂視、小米的進入攪亂一池春水，讓傳統電視企業與兩個「外來者」在渠道、價格、品牌、產品上展開了一輪輪的廝殺外。「屋漏偏逢連夜雨」，2014年中國彩電市場首次呈現銷售量銷售額均下滑的現象。
中國電子視像行業協會發布的最新數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬台，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%，整個國內彩電市場出現了30年來的首次負增長。
數據：多重原因致市場下滑
中國電子視像行業協會聯合奧維諮詢（AVC）發布的數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬台，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%。而針對彩電行業規模下降原因，業內則認為，歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬台，該影響將持續未來3年；此外，房地產行業無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬台左右；同時，智能終端的發展取代了部分的彩電更新換代需求。相關信息請查閱中國報告大廳發布的2014-2018年國產彩電市場前景分析預測報告。
但隨著網際網路的普及和網絡用戶數的不斷增加，國內彩電電子商務市場不斷發展壯大，2014年線上市場零售量787萬台，同比增長79%，占整體市場的18%；面對彩電行業的激烈競爭，傳統彩電企業也紛紛打造網際網路專屬品牌，網際網路品牌的市場份額增長至6%，傳統品牌市場份額下降至94%；2014年彩電價格全線下降，其中3000元以下電視產品備受歡迎，占據61%的市場份額。
企業應對1：調結構轉型
面對市場的轉「冷」，國內彩電企業紛紛進行轉型，而廣東本地的多家企業在2015年一開始，就加大了轉型力度。廣州日報記者從TCL集團獲悉，該公司大力調整公司現行產業及業務結構，將集團主要產業和業務及企業分別歸屬為產品業務領域、服務業務領域以及創投及投資業務。
據悉，TCL集團將原有的「5+5」產業結構正式調整為新的「7+3+1」結構，希望藉此加速推進「智能+網際網路」轉型戰略和建立「產品+服務」新商業模式，在具體調整上，TCL多媒體電子（1070.HK）、TCL通訊科技（2618.HK）、華星光電、家電產業集團和通力電子（1249.HK）五家企業維持原有的結構，同時新組建商用系統業務群和部品及材料業務群。而此前，TCL與思科就合資設立公有商用雲服務平台，計劃在雲計算、下一代視頻通訊和交互技術等領域進行深入合作，今年1月初，TCL集團宣布與萬達集團戰略合作。
企業應對2：「白加黑」多元化
而廣東本土的另一家知名彩電企業創維集團則走了另外一條轉型路子，「黑+白」。據了解，一直以「黑電」為主業的創維旗下首台創維空調日前正式下線。創維集團總裁楊東文對廣州日報記者表示，應對未來行業的變化，創維集團在2014年中加碼布局「白電」業務，在南京落成了其白色家電工業園，年產能達到600萬台，包括冰箱300萬台、洗衣機200萬台、冰櫃50萬台等，業內表示，彩電企業進入「黑電」行業，將大大豐富自身的產品系列，有望增強企業市場競爭實力。據悉，從2015年起，創維空調將進入到國內市場已建立的超過7000家專賣店以及一線城市與大連鎖店的合作門店中。
2015年預測：困境仍在
來自中國電子視像行業協會的預測顯示，2015年國內彩電市場仍將面臨發展困境，其中彩電零售量將達4410萬台，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降 6.2%。但2015年整個行業將出現新的趨勢，包括在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下，農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，全渠道的農村規模將占整體的50%以上。
同時，線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬台，達到1020萬台，占整體市場比重為23%；移動電商更加成熟，預計彩電行業的移動端占比將從2014年的19%升高至2015年的40%。業內表示，面對尚未恢復的國內彩電市場，各大彩電企業2015年的轉型力度將越來越大，而跨界合作以及網際網路轉型將成為一種趨勢。
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