2016年彩電行業市場成就喜人 2017年把握時代潮流和消費趨勢成關鍵

　　2016年彩電行業在動盪中前行，取得了出口和內銷雙增長、主要指標全線拉升以及線上渠道繼續保持快速增長的三大成就，2017年隨著OLED、量子點等新興科學技術的進一步升級，面板產能釋放，以及電視換代市場需求增長，為整個電視產業的轉型注入活力。但彩電企業仍面臨挑戰，即如何把握時代潮流和消費趨勢。

　　2016年彩電行業市場成就：

　　1、出口和內銷雙增長

　　據報告大廳《2016-2021年中國彩電行業市場需求與投資諮詢報告》顯示，2016年，中國彩電業在出口和內銷兩個維度上均實現了同比增長。其中，出口市場扭轉了2015年量、額齊降的頹勢。1~11月，中國彩電出口量達7301萬台，同比增長15.7%，增勢喜人。

　　內銷市場也實現了量的突破。報告數據顯示，2016年，中國彩電市場零售量為5089萬台，同比增長7.8%;零售額為1560億元，同比下降1.8%。報告認為，中國彩電內銷市場仍有發展空間，縮短彩電以舊換新周期，將進一步釋放消費需求。2016年，彩電行業的平板化轉換已經基本完成，新的增長點來源於「平板換平板」，大屏智能產品將引領消費時尚。

　　值得關注的是，中國彩電行業的全球化步伐也在加速。繼2015年創維收購德國美茲、海信收購夏普美國、長虹收購三洋電視後，2016年樂視全資收購美國Vizio，這些都說明中國彩電品牌正在走向世界。據報告數據顯示，2016年中國品牌在全球彩電市場的份額已達到30%，較2015年增長了3.2個百分點。

　　2、主要指標全線拉升

　　2016年，中國彩電市場繼續延續升級態勢，主要指標全線拉升。

　　從尺寸上來看，2016年中國彩電市場的明星尺寸非55英寸莫屬。據報告顯示，55英寸產品的市場份額已經達到23.9%，較2015年增長8.4個百分點，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，也成為電視大屏的分界線。據奧維雲網預計，2017年55英寸電視的市場份額將繼續提升，達到27.8%。2016年，55英寸以上電視的市場份額為31.8%，較2015年增長10.4個百分點，預計2017年將有望達39%。

　　作為2016年呼聲最高的技術熱點，UHD（高清晰度）、HDR（高動態範圍）、HCG（高色域）備受關注。報告數據顯示，2016年中國彩電產品的清晰度、對比度和色域持續發展。其中，UHD電視的市場占比為48%，HDR電視的市場占比為14%，高色域電視的市場占比為14%。

　　以智能化為中心，電視內容不斷豐富和完善，智能電視生態正在逐漸成熟。報告數據顯示，2016年智能電視的市場滲透率已經高達83%，2016年第四季度電視APP人均單次使用時長為35分鐘。

　　3、線上渠道繼續保持快速增長

　　電商作為銷售渠道在彩電的占比繼續快速提升。報告數據顯示，2014年彩電線上市場零售量787萬台，同比增長79%，占整體市場的18%。2015年國內線上銷售同比增長65%，滲透率已經達到28%。2016年線上渠道銷量繼續保持64%的快速增長，滲透率達到36%，已經成長為重要的銷售渠道，報告預計隨著電商進一步優化和消費者的信息交互、呈現方式以及用戶體驗，彩電於線上的滲透率將繼續穩步上升。

　　2017年彩電行業面臨的任務和挑戰：

　　在過去幾年，電視產業經歷了劇烈動盪，例如OLED、量子點等新興科學技術的出現，面板產能釋放，以及電視換代市場需求增長，為整個電視產業的轉型注入活力。近年來，彩電產業頻頻上演液晶電視、量子電視、OLED電視「三國大戰」，但當前彩電企業所面臨的任務和挑戰，不是誰才是下一代顯示技術的主導者，誰又將會成為下一個全球彩電業新霸主，而是面向快速變化的主流消費群體和多極分化的消費需求，誰能真正把握時代潮流和消費趨勢。

　　即誰能真正推動消費需求從中小尺寸到中大尺寸的升級、從關注價格向關注品質體驗的疊代、從為硬體買單向為內容、服務和體驗持續買單的變遷。從而掀起一場這個傳統產業從產品技術、運營體系到消費潮流、商業模式的大變革。

　　當前全球消費市場的高端化、品質化升級，以及已開發國家和發展中國家居民生活水平的持續提升和改善，推動彩電產品的升級疊代也進入一輪變革「井噴期」。其核心變化在兩個方面：從產品角度出發，顯示面板的尺寸正在變得越來越大，當前主流尺寸已經從過去的32寸、42寸，全面進入55寸、65寸，未來應該還會向75寸、80寸，甚至100寸、120寸的方向進軍。帶來的結果就是彩電產品價格的增長;

　　從用戶角度出發，從關注顯示畫面的清晰度，色彩的飽和度，以及還原度，到電視內容的豐富度，以及電視平台上其它服務功能的探索和需求，正在呈現出一輪井噴式的引爆。可以說，用戶不只是在選擇電視機，還在選擇電視裡面的內容、服務，由此帶來的全新體系。這帶來的結果，就是彩電廠商可以探索更多的盈利渠道;

　　當前不斷升級的液晶顯示，定位下一代顯示技術的OLED顯示和量子顯示，甚至是小荷已露尖尖角的雷射顯示，無論是三國殺或四雄爭霸，本質上這些話題和方向都是企業主導策劃來吸引用戶眼球的一些話題和素材。對於整個彩電產業接下的競爭和發展，一定是要基於產品的生活方式、生活理念和生活品味引導。

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