移動短視頻發展趨勢

　　　　隨著網際網路技術的大力發展,人們在網絡上不僅能靠文字和圖片進行交流,移動段視頻的出現極大豐富了網絡社交的形式,而且也為媒體報導開創了全新的途徑，那麼移動短視頻發展趨勢會是怎麼樣的呢?請聽筆者給您娓娓道來~

　　一、研究背景

　　截止2016年7月1日，短視頻行業共獲得43筆投資[1]。一下科技抓住移動短視頻的浪潮，成功打造秒拍、小咖秀、一直播三款短視頻行業的明星產品，已先後完成了A、B、C、D、E輪融資，2016年11月21日獲得的5億美元E輪融資更是創下國內移動視頻行業的單輪融資金額最高紀錄[2]。一下科技在短視頻行業具有一定代表性，剖析它的移動短視頻生態布局，可以窺探整個移動短視頻行業的動態和特徵，有助於學界和業界掌握移動短視頻行業的發展方向

　　移動短視頻生態矩陣布局

　　一下科技成立短短5年時間，就已經在短視頻領域占據領先地位。目前秒拍、小咖秀和一直播這三款產品合為一體共同發力，為一下科技搭建了一個固若金湯的移動短視頻產品矩陣，將內容和用戶牢牢鎖住，閉環流動。此外與新浪微博強強聯手，藉助新浪微博的社交優勢，一下科技最終將自身打造成為集視頻創作、分發、互動、社交為一體的短視頻領域霸主，為用戶提供一站式的服務場景。

　　移動營銷領域持續高速增長。

　　國內移動營銷市場增長迅猛。2016年市場規模達到 1633.9億元人民幣，增速80.5%。隨著移動網際網路對生活習慣的改變，移動端媒體對營銷流量的拓展成為市場增長的主力。移動視頻廣告的形式不斷豐富，短視頻與直播逐漸升溫，迅速搶占年輕人的手機螢幕。網絡視頻平台及頭部內容的強人群覆蓋能力有助於品牌聲量提升，植入式內容營銷開始吸收更多廣告預算。

　　移動短視頻發展趨勢預測：
　　1、短視頻行業市場規模

　　2017年規模達57.3億，預計2020年將超300億。

　　2016年短視頻興起，早期短視頻平台開始進行初步的商業變現嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長達183.9%。

　　未來1-2年內，短視頻平台將開放大量的商業化機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，與此同時隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升，內容變現也將出現較大機會。預計2020年短視頻市場規模將超300億。

　　2、短視頻行業市場集中度發展趨勢預測

　　當前中國短視頻行業市場集中度呈「三角形」態勢，頭部平台逐漸凸顯但尚不穩定，占用戶規模市場份額的60%以上，腰部平台或積極追趕頭部平台，或專注於建立差異化細分市場競爭壁壘，占到用戶規模市場份額30%，長尾平台不斷湧現新進玩家，在整個用戶規模市場份額中占比不到10%。未來「三角形」市場集中度將逐漸向「紡錘型」過渡，一方面是因為用戶紅利結束，市場逐漸成熟，初創企業進入門檻變高，長尾平台逐漸被吞併或淘汰;另一方面，頭部綜合性平台格局穩定，垂直細分市場成各大平台爭奪焦點，腰部平台市場競爭加劇。

　　基於短視頻的內容傳播特性，多平台進行內容分發更容易形成較大聲量，跨平台聯動成為許多短視頻平台的分發策略，目前市場上主要有兩類聯動方式。1)自建內容生態閉環，讓旗下各個平台相互導流。典型代表是今日頭條的短視頻平台矩陣，推出西瓜視頻、火山小視頻和抖音三個定位於不同細分市場的短視頻平台，相互導流，實現跨平台聯動;2)依託站外平台，通過內置播放的方式進行內容分發。秒拍和微博就採取該聯動模式，一方面增加了秒拍的內容播放量，另一方面也通過短視頻提升了微博的用戶活躍度。

　　3、短視頻行業用戶規模發展空間

　　2017年中國短視頻行業用戶規模保持高速增長， 2017年1月份獨立設備數量為1.38億台，同年8月份獨立設備數就已經超過了3.13億台，平均月度增長率高達14.1%。

　　短視頻產品形式利用碎片化時間，具有高傳播、低門檻特性，因此認為短視頻行業仍留有較大的用戶增長空間。當前短視頻行業在整體移動網際網路用戶中滲透率較低，且處於持續增長狀態，因此認為用戶增長紅利仍存，目前短視頻產品間競爭壓力相對較小。預計短視頻行業未來至少可達到70%的用戶滲透率，未來1~2年內，隨著用戶規模接近天花板，用戶紅利期逐漸結束，短視頻行業將展開激烈的競爭，爭搶現有市場用戶以及拓展潛在領域用戶。

　　2017年中國短視頻行業用戶使用黏性不斷增強， 2017年1月份短視頻用戶單機單日使用次數為2.36次，同年8月份單機單日使用次數增長至3.41次，相比同年1月份增長了1.05次。另外，8月份短視頻用戶單機單日使用時長達42.1分鐘，相比同年1月份增長了14.9分鐘。

　　短視頻行業用戶粘性增長主要與平台的內容運營有關，隨著各大短視頻平台加大內容生產扶持力度，以及在社交屬性上的探索，增加了用戶在短視頻平台上的使用次數和使用時長。隨著短視頻行業用戶規模觸達天花板，平台戰略重心逐漸從拓展用戶規模向深度挖掘單個用戶價值轉移，增加用戶粘性更為重要。

　　4.短視頻營銷價值發展空間及未來發展方向

　　目前短視頻商業模式仍然主要集中在廣告變現上，但由於當下短視頻營銷尚處於起步階段，應用實踐和理論都有待成熟和規範化，因此可以看出未來短視頻營銷還有很大的發展空間。1)從廣告理念上看，未來業界將形成更加健康的短視頻營銷認知理念;2)從廣告創意上看，未來短視頻將會出現越來越多的營銷形式和創新;3)從廣告傳播上來看，未來短視頻將形成規模化的投放機制;4)從廣告效果上看，未來短視頻行業將形成規範的效果評估標準和體系。

　　以上便是筆者對移動短視頻發展趨勢的詳細介紹了，相信在不久的將來移動短視頻發展趨勢將會是一片藍海愈來愈好。

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