移動短視頻市場現狀

　　移動短視頻應用於2011年出現,到2015年在中國形成了群雄逐鹿的局面。隨著未來5G網絡正式實現商用之後，行動網路環境漸臻佳境，用戶行動網路成本進一步降低，同時也為移動短視頻內容消費和產品創新帶來堅實的底層基礎和廣闊的市場空間。以下對移動短視頻市場現狀分析。

　　2018-2023年中國視頻產品行業市場深度分析及投資戰略研究報告表明，截至2017年第一季度，短視頻與移動視頻的用戶粘性差距從過去的12.4%縮小至6.4%，短視頻無論從內容生產、平台分發和討論指數，都在2018年得到無限放大。而在目前國內的短視頻應用中，快手以月均活躍用戶1.2億的絕對優勢領跑短視頻市場，隨後是Faceu、美拍和頭條視頻組成的第二梯隊，在此後是最右、秒拍、小影、小咖秀以及新近崛起的抖音、蛙趣。

　　2017年移動視頻紅利基本結束，直播行業進入穩定發展期，而短視頻再次成為熱點。其中，以快手、美拍為代表的短視頻社交平台用戶年限不斷穩定增長，並與視頻的差距逐漸縮小，短視頻也將成為未來信息傳播、內容生產的重要載體。現從三大現狀來分析移動短視頻市場現狀。

　　1.視頻長度較短，傳播速度更快

　　短視頻長度一般在5分鐘以內，是一種可在移動終端和社交平台上分享和傳播的新型視頻形式。時長限制使短視頻製作具備即時化的特點，隨時隨地，即拍即傳，使隨時記錄身邊事成為現實。同時「受者」可以在快速觀看後選擇轉發、分享，這使短視頻的傳播速度大大提高。

　　2.生產流程簡化，製作門檻較低

　　相對於長視頻和圖文分享的複雜，短視頻的生產流程更加簡易，製作門檻較低。依託手機等智能終端設備就能拍攝與編輯;此外，多數短視頻App非常注重「工具性」開發，拍攝者可以通過特效對拍攝的視頻進行包裝，激發了用戶的個性創造，使得視頻社交傳播成為可能。

　　3.社交屬性加強，平台不斷湧現

　　短視頻的傳播渠道主要為社交媒體平台，微博、微信和短視頻App成為傳播的主要途徑。由於整個社交網絡在視頻化，同時視頻也不斷的社交化，這兩個趨勢促使基於視頻社交的平台不斷湧現。

　　短視頻App生成的內容越來越多地出現在社交平台之中，用戶往往利用圈層式傳播，將在各平台製作的短視頻分享到朋友圈、微博等社交媒體，形成媒體共振效應。目前移動短視頻內容同質性較高，商業模式也極易複製，平台孤島現象嚴重，很多企業只有一個單獨的短視頻APP，沒有形成生態閉環。要想在這片紅海中存活，企業需要有明確的產品定位、運營策略、戰略布局和優質資源。處於高速發展期的短視頻平台將會放出了更加巨大的營銷潛力，成為企業社會化營銷傳播的新動力。

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