視頻發展趨勢

　　統計數據顯示，截止到2017年中國視頻行業市場規模達到了937.2億元，同比增長47%。2018年中國視頻行業規模突破1000億元。並預測到了2020年中國視頻行業市場規模將達到1856.8億元，同比增長22%。在我國，如今視頻發展趨勢勢不可擋。

　　其中，最風靡的當屬小視頻。小視頻以短小簡潔深受人們的喜愛，人們只要花幾秒的時間就可以觀看到自己感興趣的視頻，如果不感興趣，也可以很快的略過，短視頻在近幾年發展速度極其迅猛。據數據統計，短視頻用戶在2018年已經達到3.53億人，預計2020年能達到6.67人次。

　　統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規範行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。2018年中國短視頻市場規模突破100億元，達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

　　視頻轉發量是圖文的12倍，是2019視頻發展趨勢，人們更願意點開視頻觀看，而不是只看生硬的文字。視頻類型多樣，搞笑視頻、萌寵動物、學習教程和促銷視頻等不同類型應有盡有。這也意味著品牌可以通過創意視頻來推廣傳播，充分利用視頻傳播中蘊藏著的許多機會。

　　根據調查，78%的品牌由於視頻的應用而增加了網站的流量。71%品牌表示由於視頻內容，網站用戶的平均停留時間有所增加。69%品牌在視頻內容的幫助下銷售線索得到提升，54%品牌的銷量獲得增長。70%的被調查者使用在線視頻製作平台，20%品牌擁有自己的視頻設計製作團隊，10%外包給數字代理公司製作。93%的被調查者都表示將視頻營銷作為2019年的重要任務。

　　在視頻行業發展初期，內容製作者憑藉蹭熱點、博眼球、二次搬運等方式爭奪流量，短平快的特點促進行業生長的同時也讓行業迅速充斥了嚴重同質化的內容，不可避免地造成用戶審美疲勞，影響品牌營銷效果。內容同質化的根本原因在於原創能力不足。只有藉助內外部資源持續產出更多優質原創內容，視頻品牌營銷的商業化道路才可能持續健康發展，我國視頻發展趨勢才能往一個好的方向發展。

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