彩電行業發展現狀

　　2018年9月彩電線上市場銷量為163萬台, 同比增長9.9%, 線上占全渠道比重為43.5%。在家電市場日趨飽和的環境下，彩電企業必須不斷尋找到打破僵局的新方向，立足品質集體回歸，才能實現破局。以下對彩電行業發展現狀分析。

　　彩電行業發展現狀分析，2018年3-6月全國彩色電視機產量逐漸下降，2018年6月全國彩色電視機產量為1415.3萬台，同比增長4.2%。彩電行業分析指出，2018年7-9月全國彩色電視機產量回升，2018年9月全國彩色電視機產量為2033.8萬台，同比增長10.6%。2018年1-9月全國彩色電視機產量為14177萬台，同比增長15.6%。

　　同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統的發送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉換為電信號後，順序傳送。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。現從三大方向來分析彩電行業發展現狀。

　　顯示技術走在三岔路口

　　OLED、量子點、雷射電視作為三種不同的技術類型，都在自己的道路上快速發展。全渠道推總數據顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內主流品牌創維、康佳、長虹。彩電行業發展現狀分析，2017年上半年家用雷射投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點，彩電品牌海信積極布局家用雷射投影市場，艾洛維、看尚、小米等加入再次提升了雷射投影行業的關注度。線下監測數據顯示，2017年上半年，量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術。

　　從智能到人工智慧

　　2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%。彩電行業發展現狀從功能性來講，為大屏運營提供了基礎條件，消費者對智能電視的粘性正在增強，今年6月日均開機率為44%，日均每終端開機時長為5.1個小時。視頻、遊戲、教育、購物等電視應用也更加豐富。2017年同時是人工智慧電視元年，眾多品牌紛紛在上半年推出人工智慧電視新品。

　　電視尺寸增長持續

　　消費升級是電視市場的主旋律，2017年上半年彩電市場規模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產品的需求仍然在增加。上半年國內零售市場分尺寸來看，55英寸的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。彩電行業發展現狀分析，65英寸及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰場，上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。國內彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經成為標配，因此有必要重新定義大尺寸標準，奧維雲網將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。

　　彩電行業發展現狀分析，隨著智能電視的不斷完善，多屏互動技術的發展，智能電視逐漸成為消費者的新寵，這也隨之引起了家庭收視習慣的改變，智能大屏成為家庭最重要的娛樂終端，相對於手機和電腦，人們更喜歡用大螢幕來欣賞高清電影、電視。

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