彩電行業投資

　　2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬台，同比增長3.6%。彩電行業是一個機遇與挑戰並存的行業，在這樣複雜的環境中生存發展企業需要將強自身能力的建設。以下對彩電行業投資分析。

　　2018年第三季度7月同比增長6.3%，8月、9月分別同比下滑0.8%、4.0%。往年密集促銷的9月，已呈現促銷疲軟姿態。同時傳統促銷節點的拉力逐漸減弱，五一促銷期和十一促銷期在全年中的重要度越來越小，傳統節日的下降的空間逐漸縮減。彩電行業分析指出，2018年五一當周的銷量低於全年周平均銷量，銷量倍率由2014年的2.0倍下降至0.9倍;十一當周的銷量與全年周平均銷量的倍率由2014年的3.6倍下降至1.4倍。

　　2014-2018年彩電市場周銷量

　　目前電視整體價格仍處於較低水平;而隨著電視尺寸的升級、攜帶各家顯示技術的新品不斷發布，使得銷售額卻在穩步回升，彩電產業逐漸成為一塊低估值高價值的稀缺窪地。現從八大發展趨勢來分析彩電行業投資。

　　第一是大市場。未來五年中國消費市場還將帶來2.3萬億美元的增量，其中家電產品尤其是彩電是人們消費擴大和消費升級的主要領域，將迎來一個大發展的時期。彩電行業投資分析，政府工作報告也明確提出「要進一步釋放國內需求潛力、加大消費升級，增強內需對經濟增長的持久拉動作用」。

　　第二是大變革。彩電行業投資分析，一方面，當今世界新一輪科技革命和產業革命已經來臨，顯示技術處於引爆點的前夜，柔性顯示、8K、虛擬現實、全息顯示、印刷顯示等呼之欲出，同時在此過程中智能顯示產業已經成為承載智能硬體、人工智慧、大數據、物聯網和虛擬現實等科技革命的重要力量。

　　第三是大挑戰。彩電行業投資分析，國際貿易依舊比較低迷，產業技術變革加快，生態系統重構，勞動力的成本要素持續攀升，模式創新吃掉了技術創新的紅利，面板等核心固件漲價帶來成本壓力，以及內容監管政策和要求不斷產生變化，電視關注度和使用頻度下降，都對產業和企業的發展帶來巨大的挑戰。

　　第四是大生態。彩電行業投資分析，隨著智能化和網絡化的融合發展，未來五年家用電器和設備要占到網際網路一半以上的流量，其中電視作為家庭娛樂和控制中心，將發揮著重要的作用，並吸引著眾多網際網路和相關內容企業參與到彩電行業發展中，這其中呈現出產品創新和商業模式創新互為因果、相互交織、相互促進的新特徵。

　　第五是大服務。在推進彩電產業發展過程中，我們認識到產業必將有新的動能轉換。以前以產品技術驅動轉化為產品、應用、服務三位一體協同服務。彩電行業投資分析，消費者和產品的交互體驗已然成為各企業戰略布局的重要因素。這其中最重要的變化就是以用戶為中心，以家庭場景化為突破口，以人工智慧為引擎的智能顯示應用與服務，將是下一個藍海。

　　第六是大商業。彩電行業投資分析，線下線上融合發展，目前線上消費占比已經達到40%;終端消費和內容消費迭加，從單純的終端消費向終端消費加內容消費的新轉變，讓數字內容和應用方面的支出年增加超過40%;消費行為更趨多元，互動參與將成主流，在此背景下，滿足人們日益增長需求的供給方式和產品的生產方式、銷售方式都需要做出改變。

　　第七是大製造。一方面是指產業鏈建設的重要性，另一方面更是指出製造還是根本，品質還是核心。彩電行業投資分析認為，顯示技術和視聽技術甚至一些核心部品的創新還是最為重要的一個領域。目前在大陸已建和在建的高世代生產線達21條，投產13條，還有8條在建，產業鏈建設取得比較好的成就。

　　第八是以創新驅動的大升級。彩電行業投資分析，未來彩電行業必須且只能依靠實施創新驅動發展戰略，推動以科技創新為核心的全面創新，堅持需求導向和產業化方向，才能實現新的騰飛和大的升級。通過實施創新驅動戰略，彩電行業各個維度重大升級。

　　鑑於原材料價格的回落以及各種新技術的發展，加之中國消費升級大環境的推動，中國彩電市場在2018年可能呈上升趨勢。技術、畫質、工業設計等方面達標的產品銷量可能呈穩步提升態勢。彩電行業投資分析，資本的目光也投向新零售和AI兩個與電視行業相關的趨勢，對彩電行業的整體升級起到極大的推動作用。

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