2015年我國涼茶市場分析

　　涼茶在我國已經有1000多年的歷史，是嶺南地區人民以食用植物為原料開發出來的日常飲料。如今涼茶行業又迎來了嶄新的2015年，下面是對2015年我國涼茶市場分析。

　　在加多寶和王老吉的紅罐之爭一審宣判以後，兩家就開始緊張的市場爭奪戰，各自打出了自己的宣傳口號，對於2015年的涼茶市場格局來講或許會出現一定的變化。

　　面對紅罐案的勝訴，王老吉並沒有高興得忘乎所以，也沒有選擇與加多寶繼續打「嘴仗」，它選擇重新出發，用創新營銷迎接新的挑戰。

　　2014年12月22日，王老吉隆重推出「福、祿、壽、禧、財、吉」新春吉祥罐，並於元旦在京東獨家首發，在深刻體現民族烙印的同時，也更具時代青春感，在品牌年輕化營銷上邁出了嶄新的一步。與電商的「親密接觸」也將極大地幫助王老吉吸引新一代消費群體。

　　2015年1月13日，王老吉大健康母公司廣州白雲山醫藥集團宣布百億融資計劃中的40億元資金將全部用於王老吉的品牌推廣及渠道建設，母公司的資金支持將成為王老吉2015年市場發力的強大後盾。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬接受新華食品採訪時表示：「2015年可能是涼茶市場格局發生變化的重要年份。贏得一系列官司為王老吉的乘勢追擊提供了最好的機會，相反競爭對手加多寶則正處於被動局面。對於王老吉而言，只要把握好了這次機會，便可乘勝追擊，獲取更大的市場。」更多涼茶市場詳情請查閱宇博智業市場研究中心撰寫的《2015-2020年中國涼茶行業細分市場研究及重點企業深度調查分析報告》。

　　作為曾經的合作者，加多寶與王老吉幾年來劍拔弩張，硝煙四起，吸引了無數眼球，客觀上促進了整個涼茶行業的火熱增長。但是對於沒完沒了的官司大戰與爭鋒相對的口水大戰，看客們也已逐漸厭倦。

　　廣州王老吉大健康產業有限公司董事長陳矛曾公開表示：「商業社會，要提倡法治精神;商業文明的形成，要遵守契約精神;商業運行的原則，更要尊重事實、尊重消費者。」

　　作為生產事關公眾安全的食品的行業，應該本著誠信和規範經營的基本共識，創造公平競爭的市場環境，共同培育和維護產品與市場的公眾形象，整個行業才能長久的發展下去，真正做強做大。雖然兩家企業積怨已深，但是山頭大了，一山也能容二虎。結束恩怨、健康發展，推心置腹、互有誠意地坐下來共商發展大計，應該是大家都樂見的結果。

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