母嬰用品行業分析

　　在社會穩步發展，國民收入持續攀升，國民消費能力持續增強下，我國2019年母嬰行業市場規模3.2萬億元，線上渠道占比 23%，線下渠道占比 77%，以下是母嬰用品行業分析。

　　母嬰行業產業鏈中上游為母嬰產品，中游分為母嬰服務與母嬰渠道，下游為消費者。2019年我國母嬰產品市場規模大約為3.2萬億。母嬰服務市場約1.4萬億，主要以嬰童服務為主。母嬰渠道整體交易額約3.2萬億，其中線上渠道占比23%，約7600萬元，線下渠道占比77%，約2.4萬億。

　　從用戶需求形態來劃分，母嬰行業可分為產品與服務兩大塊，分別對應孕育產品及服務、嬰童產品及服務。母嬰用品行業分析指出，從時間周期順序來看，母嬰市場由備孕、孕、產、育、康復五個階段構成。

　　從產業鏈需求視角來劃分，母嬰市場由品牌製造商、服務提供方、線下銷售服務渠道、線上母嬰平台及相關支持產業組成;以零售終端的商業模式進行劃分，母嬰行業又分為實體店、O2O、綜合電商母嬰版塊、網際網路垂直母嬰平台、母嬰私域流量。

　　截止到2019年，我國母嬰家庭群體規模約達2.82億人，預計到2020年年末，我國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，與2012年相比，增長11.28%。伴隨著家庭決策結構不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。

　　母嬰用品行業分析指出，現階段我國母嬰電商主要分母嬰社區、垂直母嬰電商和綜合性電商平台三類，預計2020年線上母嬰電商規模的大頭仍在京東和天貓這類綜合性電商平台。

　　2020年年初，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經營母嬰渠道，綜合電商平台成為母嬰網購的主要方式;併購整合成為行業主基調，行業集中度有所提升。線上線下全渠道經營的新零售模式將成為頭部廠商的發展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。

　　母嬰用品行業分析認為，80、90後的年輕母親，絕大部分為受過高等教育的獨立女性，有成熟的網絡信息獲取能力，渴望獲得孕養知識，並且具有網絡購物的用戶習慣和能力，使得母嬰線上平台有了廣泛的應用。預計高端嬰兒尿布即高於市場價格1.6倍的品類增速度達30%，因此，母嬰用品不斷升級產能、持續提高技術水平是該領域生產企業持續保持市場活力要素。

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