母嬰用品行業政策及環境

　　二孩政策實施不斷深入，我國人口出生率顯著提高，育兒模式更加精細化，2019年我國母嬰行業規模達到35688億元，銷售額增速15%，以下是母嬰用品行業政策及環境分析。

　　建國後第三次嬰兒潮(1985-1997年)出生人口進入育齡，同時疊加二胎政策影響，我國正在迎來新的人口出生小高峰。據母嬰用品行業分析數據顯示，2016年中國出生人口數量達1786萬，2017年略有下降。出生人口數量回暖成為母嬰消費需求提升的驅動力之一。國家統計局數據顯示，2010-2019年中國城鄉居民人均可支配收入持續增長。收入增長帶來消費能力提升和消費觀念轉變，育兒模式更加精細化，同時新的母嬰消費觀念和消費方式正在從一線城市向二、三線城市擴展。消費升級是母嬰消費需求提升的又一驅動力。

　　從渠道角度看，由於每天照顧嬰兒非常忙碌，母嬰用品消費者更加追求便利。雖然母嬰店仍是最主要的渠道，但電商渠道的占比越來越大，2019年電商銷售額占比約37%。母嬰用品行業政策及環境指出，越來越多消費者選擇通過手機端購買嬰幼兒用品，2019年92%的母嬰用品消費者曾通過手機訪問購物網站。

　　從消費水平看，2019年育嬰家庭平均母嬰用品月支出為1011元，年化支出為12,132元。分品類來看，2019年，對於0-3歲的嬰兒，年均產品消費約為9000元，服務消費約為3000元。按照0-3歲的嬰兒年均產品年支出為12000元，服務支出為3000元作為測算。

　　出生人口數據之外，費升級背景下家長對於嬰幼兒消費的重視是行業增長的主要驅動力。2019年我國母嬰行業市場規模達到2.3萬億元，增長15.09%，年複合增速達到14.28%，剔除出生人口數量增長的影響後，年複合增速為11.81%，而人均可支配收入年複合增速為9.59%，母嬰行業增速要高於居民收入增速，行業具備消費升級屬性。

　　與此同時，80、90後的年輕母親，絕大部分為受過高等教育的獨立女性，有成熟的網絡信息獲取能力，渴望獲得孕養知識，並且具有網絡購物的用戶習慣和能力，使得母嬰線上平台有了廣泛的應用。2019年母嬰市場線上交易規模占比超過15%，母嬰用品行業政策及環境預計，2020年線上滲透率可到24%左右。2019年我國母嬰用品線上渠道交易規模為3606億元，預計到2020年，交易規模可達7670億元。

　　《2019-2024年中國母嬰用品行業市場需求與投資諮詢報告》數據指出，未來我國母嬰產業鏈不僅覆蓋嬰童的衣食住行，還將包括懷孕媽媽從孕前準備到孕後恢復等各個時期的多項服務;另一方面，隨著社交電商新零售的崛起，母嬰行業的動銷渠道也在不斷豐富，除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區等傳統線下渠道外，線上平台也發展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區、微商等豐富的形態，以上便是母嬰用品行業政策及環境分析所有內容了。

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