2015年我國瓶裝水行業市場布局分析

　　中國人向來認為「便宜沒好貨」，會過分信任高價產品，覺得高價就代表高質量，瓶裝水高端市場被紛紛布局後，很多企業又開始了新的突破口，接下來關注一下2015年我國瓶裝水行業市場布局分析。

　　現在走進超市，越來越多的高端瓶裝水進入消費者視野。高端飲用水的市場競爭儼然進入白熱化。這讓一些生產企業不得不開始在高端路線之後，尋找新的市場突破口。

　　在恆大等業外資本涉足高端水市場之後，老牌水企農夫山泉終於也「亮劍」。據中國報告大廳發布的瓶裝水行業市場調查分析報告顯示，2015年2月，農夫山泉在全新的水源地長白山莫涯泉邊推出玻璃瓶裝高端水、嬰幼兒專用水、學生專用水三款新品。

　　近日，浙江本土企業農夫山泉在長白山撫松工廠舉行新品發布會，正式對外宣布推出一款適合嬰幼兒飲用的瓶裝水產品。這意味著，今後國內市場上嬰幼兒有專門的飲用水產品了。

　　國產嬰幼兒飲用水產品面市

　　近年來，嬰兒水產品在國外越來越多，成了媽媽們育嬰的必備產品。不過，在此之前，國內還沒有專門針對嬰幼兒直接飲用和調製配方食品的瓶裝水產品。在杭城的超市里，也很難看到有專供嬰幼兒飲用的水產品。

　　「與一般飲用水不同，嬰兒水在礦物元素含量和微生物控制上的要求更為嚴格。通常，礦物元素過高或沒有礦物元素的飲用水都不適合嬰幼兒。」農夫山泉相關負責人介紹，經過勘察甄選，其位於撫松工廠的莫涯泉2號泉的主要礦物元素含量符合國際專業機構的建議值，礦物鹽含量比較適中，適於生產嬰幼兒飲用的瓶裝水。為了做到無菌，農夫山泉撫松工廠引進了世界頂級的無菌生產線。此外，農夫山泉還制定了飲用天然水（適合嬰幼兒飲用）企業標準。

　　記者打聽到，這款嬰幼兒飲用水為一升裝，定價約9元，目前正全面鋪貨上市。

　　玩夠「高端」之後開搶「細分」市場

　　現在走進超市，越來越多的高端瓶裝水進入消費者視野。除了國產的西藏冰川礦泉水、崑崙山礦泉水、恆達冰泉等，還有來自國外的依雲、斐泉、高地泉、聖碧濤等世界知名品牌的礦泉水，這些高端瓶裝水價格也比普通瓶裝水貴上幾倍甚至幾十倍，市場競爭也十分激烈。

　　數據顯示，近年來高端水的年增長率超過40%，品牌眾多，價格高昂，這讓一些生產企業不得不開始在高端路線之後，尋找新的市場突破口。

　　「世界各國已經將水的市場細分作為一個趨勢，嬰兒飲用水是其中一個。」農夫山泉董事長鍾睒睒坦言，推出嬰幼兒水旨在搶占水產品的細分市場。他認為，市場細分來自需求細分。

　　記者了解到，本月農夫山泉除了嬰幼兒飲用水，還一連推出了玻璃瓶高端礦泉水和學生礦泉水。

　　農夫山泉董事會秘書周立表示，三款產品針對三種市場，玻璃瓶高端礦泉水主要在高端超市、酒店等渠道上推，750毫升的高端水超市售價在35元至40元，酒店價格會更高。嬰幼兒水和學生礦泉水每升分別定價為9元和4元，主要走商超渠道。

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