衛生巾行業競爭分析

　　近年來，衛生巾行業進入整合期，市場集中度不斷提升。在行業整合過程中，衛生巾生產企業減少到600多家，大量本土中小企業退出市場，部分優質本土企業抓住整合機遇。下面進行衛生巾行業競爭分析。

　　衛生巾行業分析表示，隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強,女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。

　　衛生巾的銷售終端為商超、便利店、衛生間自動售賣機、電商平台。外資品牌企業主要通過商超、電商平台銷售其產品,本土品牌企業在銷售終端下沉方面通常具有一定優勢,在二、三線城市及鄉鎮的中小型超市和便利店的覆蓋率相對較高。

　　通過對衛生巾行業競爭分析，輕薄化衛生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛生巾最為流行。除了「薄」，另有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛生巾，其中，清涼衛生巾的購買需求以62%的比例遙遙領先。此外，緩解痛經、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛生巾的市場規模也有所擴大。

　　輕奢主義興起讓用戶願意投入更多在衛生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛生巾品牌在網際網路和高端線下超市的加持下都有不錯的表現。有分析認為，取悅自己成為中國女性的消費新主張。另一方面隨著整體中國中產消費水準的提升，輕奢風正在成為中國新中產的選擇，在這中間，中高端衛生巾品牌的藍海市場正在出現新的窗口機會。

　　通過對衛生巾行業競爭分析，我國2017年衛生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數量超過3.8億人億，並且近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，未來中國衛生巾市場規模將進一步擴大。2010年-2017年，女性初潮年齡平均提前了1歲，00後的性發育年齡更是提前至12.7歲，同時北方地區女性平均初潮年齡晚於南方地區，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2歲。

　　經過30多年的市場發展,我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養,衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。2016年中國衛生巾市場規模達394.9億元, 2017年衛生巾市場規模達399.6億元。未來,中高端衛生巾的消費比例將持續提升。這位行業內新品研發實力強、生產技術領先的廠商提供了進一步迅速發展的機遇。以上便是衛生巾行業競爭分析的所有內容了。

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