衛生巾行業市場規模分析

　　經過30多年的市場發展,我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養,衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。2017年衛生巾市場規模達399.6億元。下面進行衛生巾行業市場規模分析。

　　衛生巾行業分析表示，衛生巾的銷售終端為商超、便利店、衛生間自動售賣機、電商平台。外資品牌企業主要通過商超、電商平台銷售其產品,本土品牌企業在銷售終端下沉方面通常具有一定優勢,在二、三線城市及鄉鎮的中小型超市和便利店的覆蓋率相對較高。

　　輕奢主義興起讓用戶願意投入更多在衛生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛生巾品牌在網際網路和高端線下超市的加持下都有不錯的表現。有分析認為，取悅自己成為中國女性的消費新主張。另一方面隨著整體中國中產消費水準的提升，輕奢風正在成為中國新中產的選擇，在這中間，中高端衛生巾品牌的藍海市場正在出現新的窗口機會。

　　通過對衛生巾行業市場規模分析，衛生巾行業發展時間相對較短，但是目前整體行業滲透率較高，市場規模呈現小幅穩定增長的趨勢。2016年中國衛生巾行業市場規模為394.9億元，同比增長1.86%，增長率整體下降，2017年市場規模達到434.2億元，同比增長9.95%。2013年到2017年中國衛生巾行業企業數量整體呈整張趨勢，2016年衛生巾企業數量突破1000家，2017年新增145家。

　　2013年-2017年中國衛生巾行業整體營業收入呈穩定上升的趨勢，其中2016年營業收入變動幅度不大，至2017年我國衛生巾行業的營業收入已經達到395.10億元。未來隨著衛生巾消費群體的逐漸擴大、衛生巾更換頻率的加快以及消費升級帶來的衛生巾及護墊價格的不斷提高，整個衛生級及護墊市場將保持 10%左右 的穩定增速，市場規模逐漸擴大。

　　通過對衛生巾行業市場規模分析，我國衛生巾行 業的市場規模由 2013 年的 94 億美元增長至 2016 年的 120 億美元，年均複合增長率為 8.48%。2016 年，中國衛 生巾行業的市場規模同比增長 7.25%，相比 2011 年增長 57.96%。根據生活用紙專業委員會的數據，預計我國衛 生巾行業的市場規模到 2021 年將達到 168 億美元，年均複合增長率為 6.96%。

　　目前我國衛生巾市場滲透率約 90%，但仍然存在明顯的地區性差異。在一二線城市及東部沿海發達地區，衛生巾產品的滲透率已接近 100%，而在農村地區衛生巾的市場滲透率還遠未飽和，未來仍將保持繼續增長，其主要增長驅動力來源於：城鄉居民人均可支配收入的提高、女性生理衛生意識提升、農村地區衛生巾市場滲透 率增長、女性適齡階段向兩端延伸、消費升級導致優質高端產品和差異化產品的需求增加。以上便是衛生巾行業市場規模分析的所有內容了。

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