衛生巾行業發展前景分析

　　近年來，衛生巾(含護墊)消費量從916.0億片增加到1186.1億片，年複合增長率達到6.67%，市場規模從287.1億元擴大至394.9億元，年複合增長率達到8.30%。下面進行衛生巾行業發展前景分析。

　　衛生巾及衛生護墊是女性衛生用品的核心部分。由於衛生巾及衛生護墊是一種穩定的日常一次性消耗產品，無銷售淡季、旺季之分，市場需求具有很強的剛性。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會的數據，截至2016年，我國衛生巾的市場滲透率達到96.5%，與美國、日本等已開發國家水平接近。

　　衛生巾行業分析表示，隨著生活水平不斷提升、健康生活意識不斷加強，女性消費者對衛生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛生巾生產設備、技術水平的進步也推動了產品的設計、功能持續細分和演化。在上述兩方面因素作用下，消費升級推動衛生巾市場規模穩步增長。

　　通過對衛生巾行業發展前景分析，統計數據顯示：輕薄化衛生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛生巾最為流行。除了「薄」，另有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛生巾，其中，清涼衛生巾的購買需求以62%的比例遙遙領先。此外，緩解痛經、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛生巾的市場規模也有所擴大。

　　輕奢主義興起讓用戶願意投入更多在衛生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛生巾品牌在網際網路和高端線下超市的加持下都有不錯的表現。有分析認為，取悅自己成為中國女性的消費新主張。另一方面隨著整體中國中產消費水準的提升，輕奢風正在成為中國新中產的選擇，在這中間，中高端衛生巾品牌的藍海市場正在出現新的窗口機會。

　　通過對衛生巾行業發展前景分析，2010年以來，行業進入整合期，市場集中度不斷提升。在行業整合過程中，衛生巾生產企業減少到600多家，大量本土中小企業退出市場，部分優質本土企業抓住整合機遇，占據區域市場後向全國市場擴張，將品牌向全國拓展。以衛生巾目前的市場份額來看，前10名衛生巾廠商占據了80%以上的市場份額。

　　未來,隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強,衛生巾市場規模將進一步擴大。到2020年中國衛生巾(含護墊)市場規模將達到611.0億元。居民收入的逐漸提高也推動高收入女性群體的不斷擴大,以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛生巾的消費比例將持續提升。以上便是衛生巾行業發展前景分析的所有內容了。

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