皮鞋行業分析

　　中國是世界上最大的鞋類生產和出口國。2017年我國出口鞋子金額達到456.60億元，同比增長1.74%，預計至2018年皮鞋類消費額將達4383億元，以6.4%的速度複合增長。以下是皮鞋行業分析。

　　皮鞋業是中國輕工業中最重要的傳統產業之一，伴隨著世界經濟的不斷發展，中國皮鞋業顯示出生產、貿易大國跡象。改革開放30年來，中國皮鞋業快速發展，從分散的、個體的、手工作坊式的弱小行業，發展成了擁有生產、經營、科研到人才培養的完整工業體系，成為具有較強國際競爭力的優勢產業。自20世紀80年代末90年代初以來，皮鞋行業有了突飛猛進的發展。1994年真皮標誌作為中國首例證明商標的試點在全國推出，成為中國皮鞋行業質量自律，構建品牌的平台。十多年來，在實施證明商標「真皮標誌」品牌戰略的基礎上，中國皮鞋產品技術水平迅速提升。目前皮鞋生產技術和產品質量已達國際中檔以上水平。

　　通過對皮鞋行業分析，2010-2016年，我國皮鞋業銷售收入總體上保持增長態勢。2017年，我國皮鞋行業規模以上企業實現銷售收入7442.16億元，同比下降3.24%；實現利潤總額427.82億元，同比下降2.65%，跌幅小於銷售收入跌幅。2017年我國鞋出口扭轉頹勢，出口數量和金額雙增長，全年出口鞋子數量達到96.43億雙，較上年增長3.77%；出口鞋子金額達到456.60億元，同比增長1.74%。

　　中國是全球最大的皮鞋生產國，同時又是一個巨大的消費市場，中國的皮鞋製造企業面臨國際知名品牌及本土品牌的激烈競爭。近些年，國際知名品牌大舉進軍中國市場，利用品牌、資金、技術、信息及管理等方面的優勢，加大渠道拓展和產品營銷的力度，搶占市場份額。國內領先的皮鞋製造企業也越來越重視發展自主品牌，從而進一步加劇了國內市場的競爭。

　　而全球皮革業中，主要是歐洲和美國的鞋業品牌運營較為成功，東南亞國家主要還是生產加工型市場，品牌處在較為初級階段。歐洲老牌製鞋大國，包括義大利，西班牙，仍具有較強的優勢，尤其是在奢侈品牌，高端市場仍然占主導地位，而在中國，印度等新市場，隨著經濟的發展和品牌企業的發展，還是占據了國際鞋業的中低端市場。

　　通過對皮鞋行業分析未來皮鞋行業發展方向：

　　一、 品牌塑造策略

　　品牌塑造是指給品牌以某種定位、並為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容，大企業可以憑藉雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，通過建立品牌優勢來刺激和吸引消費者的購買衝動。

　　二、行銷與渠道策略

　　銷售渠道是指商品從生產者傳送到用戶手中所經過的全過程，以及相應設置的市場銷售機構。正確運用銷售渠道，可以使企業迅速及時的將產品轉移到消費者手中，達到擴大商品銷售，加速資金周轉，降低流動費用的目的。

　　綜上所述，中國已經成為全球最大的製鞋中心，產量占全球總產量的60%以上，皮鞋業進入品牌競爭階段。未來，國民收入的提高以及消費者品牌意識增強，我國皮鞋類市場仍將保持穩定的增長趨勢。以上是皮鞋行業分析。