2015年我國羊奶粉市場分析

　　羊奶因為在成分上接近母乳，不僅營養全面，而且極易消化吸收。羊奶的脂肪球大小與人奶相同，比牛奶脂肪球小1/3;羊奶的蛋白質結構構成與人奶的基本相同，含有大量的乳清蛋白，且不含牛奶中的某些可致過敏的異性蛋白。一些喝牛奶過敏、腸胃虛弱又不能母乳餵養的寶寶媽媽們把羊奶粉作為寶寶口糧的首選。這也帶動了羊奶粉行業的大熱，隨之湧現了一批優秀的羊奶粉品牌。下文是對2015年我國羊奶粉市場分析。

　　近年來，由於羊奶脫膻技術的成熟，再加上羊奶營養價值被不斷認可，羊奶的消費力度空前提升。專家分析：目前，羊奶粉占奶粉市場份額約為3%，未來羊奶市場將呈現幾何式增長，市場份額預計將達到30%左右。

　　近兩年來，在中國乳粉市場，羊奶粉消費已經開始從導入期走向成長期。商務部最近刊文認為，羊奶粉將得到全面開發。更多相關羊奶粉市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的羊奶粉行業市場調查分析報告。

　　隨著單獨二胎政策的落實，嬰童食品行業呈現出欣欣向榮之勢。同時，國家也逐漸加大了對嬰幼兒乳製品行業的規範和管理力度。2013年6月，國家9部委出台了《關於進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，其中對嬰幼兒配方乳粉生產企業奶源掌控和生產原料都做出了明確要求，牛、羊乳（粉）成為生產嬰幼兒配方乳粉最佳以及最終選定的兩種原料乳（粉）。

　　相對於大眾熟知的牛乳（粉）為原料的嬰幼兒配方奶粉，羊奶粉也逐漸走進人們的視線，開始在乳粉市場上占有一席之地。據資料顯示，2013年全國羊奶粉行業銷售收入約為30億元，不到全國乳品行業銷售額的2%，雖然比例不高，但是從國內龐大的奶粉市場來看，羊奶粉的市場潛力是非常驚人的。

　　羊奶粉市場品牌如雨後春筍般湧現，雖然多，但雜亂無章且缺乏實踐經驗，品牌覺悟明顯不高。除少數既有自建工廠又有品牌意識的中堅力量外，許多業內企業仍停留在「裸價鋪貨、圈地撈錢、貼牌生產」等初始狀態上，這也就導致了羊奶粉市場發展較緩慢，因此亟須領軍企業保證羊奶粉市場健康快速的發展。許多實力雄厚的乳企，不僅在牛奶粉市場上做得風生水起，面對羊奶粉這一新的發展陣地，其無論從渠道到品牌都具有水到渠成的優勢。

　　以國內著名乳企伊利、聖元為例，投入重金在海外建設現代化嬰兒奶粉工廠，掌控了穩定而優質的奶源優勢，為打造具有權威的國際化乳品品牌奠定了基礎。而面對羊奶粉市場的快速發展，聖元則再度發力，集結了最頂尖的科研力量，採用奧地利、荷蘭等歐盟國家的優質羊乳資源，經過不懈努力打造出國內首款純羊奶品牌——優博羊奶粉，一舉成為高端羊奶粉市場的領軍品牌，在消費者心中占據了不可動搖的地位。聖元成功的品牌傳播方式有著行業教材的深遠意義，值得更多乳企學習借鑑。

　　根據商業發展規律，精細化與專業化才是品牌發展的整體趨勢。羊奶粉作為我國乳製品行業發展的一個新突破點，各大羊奶粉品牌如何堅守自己的優勢地位並進行有計劃有深度的市場開拓，成為需要思考的重要課題。

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