2016年羊奶粉排行榜10強企業：羊奶粉品牌發展趨勢

　　羊奶粉排行榜眾說紛紜，沒有統一標準，所以給寶寶選奶粉時，個人覺得要選擇大廠家生產的奶粉，同時還要關注奶源。下文是對2016年羊奶粉排行榜10強企業簡要介紹。

　　2016，對國內嬰幼兒乳粉企業來說是個機遇和挑戰並存的一年。根據艾瑞諮詢的統計，2014年中國配方奶粉市場規模為682.7億元，不考慮奶粉價格和餵養率的改變，「全面二胎」將會帶來約35%的新生兒增量，相對應地，配方奶粉市場將會擴容240億元左右。這對於乳粉企業來說是一個巨大的市場商機。

　　與此同時，2015備受關注的「奶粉配方註冊制」（送審稿）已遞交WTO，制度規定「每個企業不得超過3個系列9種產品配方」，一旦該政策落地實行，國內2000多個奶粉品牌將會銳減至約500個品牌，這意味著四分之三的品牌將被清理出局。而處於發展高峰的羊奶粉也將受擾，國內80%的羊奶粉品牌可能被淘汰。

　　面對行業一波三折的洗牌，市場上知名的羊奶粉品牌將會何去何從呢？本站綜合產品品質、品牌口碑、市場份額以及企業實力等多個因素，為消費者解讀 2016年十大羊奶粉品牌發展趨勢，以供大家參考。

　　1、 歡恩寶

　　歡恩寶是陝西歡恩寶乳業股份有限公司旗下品牌，從上市銷售至今始終保持品質安全0問題的好口碑。歡恩寶乳業是國內最早專注羊奶粉的乳企之一，以「嚴格生產、苛刻管理」著稱，被稱為羊乳企業的安全生產典範。除了可靠的產品品質以外，歡恩寶還具備專業的品牌發展思路，公司從建廠始就不做代工，專注將歡恩寶品牌做大、做強。經過多年的積累，歡恩寶產品無論在線下實體店還是網絡渠道都有極好的業績表現。目前，歡恩寶為羊奶粉單品牌銷量冠軍，歡恩寶系列產品已覆蓋全國23個省份，浙江、廣東、廣西、安徽、江蘇、河北等省份穩步發展，近幾年呈翻倍增長。2015年3月初，歡恩寶乳業還在紐西蘭阿什伯頓投建工廠，成為國內第一個海外建廠的羊奶粉生產企業。這一戰略布局，將為歡恩寶未來的發展帶來極大的競爭優勢。像歡恩寶此類專注做品牌的企業，在未來的發展前景無疑是巨大的。

　　2、 Karicare

　　Karicare為Nutricia（紐迪希亞）公司的著名乳品品牌，目前隸屬於法國達能集團。Karicare起源於1896年，是紐西蘭和澳大利亞的領導品牌，尤以羊奶粉著稱。目前，Karicare在國內官方發售的主要是牛奶粉系列，而羊奶粉系列主要通過淘寶銷售。

　　3、倍恩喜進口羊奶粉

　　倍恩喜是一款紐西蘭原裝進口的羊奶粉，是紐西蘭新益美集團旗下高端嬰幼兒配方奶粉品牌。新益美集團於1984年成立於紐西蘭奧克蘭市，公司已在紐西蘭證券市場成功上市，並在全球成立十多個分公司，產品覆蓋數十個國家。倍恩喜在紐西蘭奧克蘭大學生物創新研究所（Institute for Innovation in Biotechnology）有專門的倍恩喜品牌專屬實驗室，專注品質。倍恩喜的中國區代理商為倍愛乳品集團，倍愛乳品集團最初也是走多品牌戰略，旗下品牌突出性不強，近幾年開始走精細化發展，倍恩喜或將成為主推進口羊奶粉品牌。

　　4、佳貝艾特

　　佳貝艾特是荷蘭知名乳製品企業海普諾凱集團旗下的高端嬰幼兒羊奶品牌。2011年，澳優乳業收購海普諾凱集團，並在中國市場推出了佳貝艾特。佳貝艾特憑藉荷蘭乳企出品的優勢，在中國市場發展非常迅速，再加上大量的廣告投放帶來品牌知名度的快速提升。近年來，佳貝艾特的銷量增長迅速，已躋身為進口羊奶粉第一品牌。除了佳貝艾特以外，愛普諾凱旗下還有多個品牌。從最新奶粉註冊制動向看，進口品牌也將納入管控，屆時海普諾凱旗下的品牌也可能受新政影響，面臨出局的可能。

　　5、宜羊貝貝

　　宜羊貝貝是西安銀橋乳業集團旗下品牌。銀橋乳業始建於1978年底，是中國西北地區產銷量最大的乳製品生產企業，也是陝西的龍頭企業。旗下主打產品為「秦俑牌」系列奶粉和「銀橋牌」系列液態奶，在西北地區擁有很高的知名度。2013年，銀橋推出宜羊貝貝羊奶粉，正式進軍羊乳行業。近年來，宜羊貝貝是銀橋的主推品牌，憑藉企業在西北地區的強大影響力，宜羊貝貝也有較好的市場表現。

　　6、卡洛塔妮

　　友華在1986年創立了」卡洛塔妮」品牌，奠定了台灣地區羊奶粉的領導地位，並於1989年與紐西蘭乳羊合作社合作生產製造，自創「卡洛塔妮 Karihome」品牌。近幾年，卡洛塔妮積極布局中國及東南亞市場，2008年2月正式進入中國廣東市場，並逐步向全國發展，覆蓋10個省份的部分城市。卡洛塔妮在亞太區域市場的營銷和銷售能力比較強，近幾年積極籌備開拓更大的市場。

　　7、和氏

　　和氏是陝西和氏乳品有限有限公司旗下品牌。和氏乳品成立於1992年，是世界銀行援建的集奶牛（羊）飼養、科研、加工及銷售為一體的國家農業產業化大型專業乳品製造企業。公司現有「和氏」牌系列牛奶粉及「和氏」牌系列莎能羊奶粉，年銷售額突破15億元，其中嬰幼兒奶粉占產銷總量的90%以上，產品暢銷全國三十多個省市。可以說，和氏乳品在整個陝西的生產能力居於前列。但是，和氏一直以來都是生產型的企業，營銷能力較弱。公司旗下品牌、系列非常多，卻沒有形成強勢品牌。受奶粉註冊制影響，和氏乳品的產品數量將會大大縮小，企業的整體銷售額也會隨之下降。

　　8、康維多（primavita）進口羊奶粉

　　康維多（primavita）是荷蘭著名乳品企業triscomB.V旗下知名嬰幼兒奶粉品牌。「primavita」中文譯為「優質生命」。作為國際知名乳製品製造商之一，triscom B V不僅製造出優秀嬰幼兒奶粉，更推出康維多羊奶粉系列。康維多（primavita）在荷蘭享有「優質嬰幼兒基礎階段奶粉」的口碑，一直位於荷蘭地區銷售最好的前6名嬰幼兒奶粉之列，2004年獲得「荷蘭嬰幼兒食品消費者信任品牌」榮譽證書。2005年康維多進入中國，歷經斤10年的發展，康維多在中國已擁有一批忠實客戶。不過由於營銷力度稍弱，目前康維多品牌在國內仍屬於小眾品牌，市場份額還有很大的提升空間。

　　9、美力源

　　美力源是陝西美力源乳業有限公司旗下品牌，美力源乳業也是陝西為數不多的專注自身品牌發展而不做產品代工的羊乳乳企。在奶粉配方註冊制實施後，像美力源這種自主營銷的企業會迎來利好。2014年，美力源乳業推出了新品牌美益源，藉助這一新品牌的推出實現了從連鎖專賣單條腿走路模式轉向連鎖專賣+傳統經銷雙模式運營的發展之路。美力源乳業在渠道領域開發有限，進軍線上時間較晚，銷量表現也不如其他羊奶粉品牌。

　　10、慧智媽咪進口羊奶粉

　　樂天奶粉慧智媽咪（With MOM）是韓國樂天集團（LOTTE）旗下第一品牌奶粉，韓國原裝引進，韓國樂天慧智媽咪（With MOM）嬰幼兒配方奶粉系列均是韓國本土江原道潔淨牧場的一級A原奶，不但符合中國的質量認證和衛生法定條例，並按照韓國的食品安全規格，把原材料進行品質監控，雙重把關。慧智媽咪這一品牌分為牛奶粉和山羊奶系列，其主推的也是牛奶粉，慧智媽咪在羊奶粉行業的地位有所缺失，市場鋪貨率相對較低。

　　以上2016年羊奶粉排行榜10強數據僅供參考，更多專業數據請查閱中國報告大廳網站發布的《2016-2021年羊奶粉行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》。

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