2023年羊奶粉行業競爭分析

  中國報告大廳網訊，羊奶粉創新速度迅速，國際羊奶粉品牌擁有穩定奶源優勢。當下，羊奶粉市場熱度不斷攀升，各大羊奶粉品牌紛紛入局。在羊奶粉品類發展迅速的同時，也面臨著品質取勝的局面，使得羊奶粉企業以研發和創新的方式，打造差異化布局。以下對2023年羊奶粉行業競爭分析。

  市場愈加火熱，但食品質量安全至關重要。國內食品問題多發，消費者提高了對羊奶粉的選擇標準。據2022-2027年中國羊奶粉行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告調查結果顯示，從消費者青睞的奶粉產地來看，荷蘭產地的奶粉最受青睞，約45.8%的消費者首選荷蘭產地;其次是中國，消費青睞比例約32.8%，然後是紐西蘭和澳大利亞，消費者青睞程度分別為30.9%和19.6%。

  羊奶粉市場經過幾年的發展，目前已經形成了以嬰幼兒羊奶粉為主，液態羊奶為輔的產品類型格局。羊奶粉企業的經營方式大致有三類：自產自銷、自產外包營銷和代工生產。羊奶粉行業正處於快速發展後形成規模產業的整合前夜階段。奶粉註冊制實施之後，羊奶粉市場競爭日趨激烈。現從三大方面來了解2023年羊奶粉行業競爭分析。

  1、建立競爭核心

  在整個奶粉市場產品品質都不斷上升之時，羊奶粉具備的各種天然營養元素，在激烈的市場競爭中激流勇進，羊奶粉企業的成績和市場份額，證明著羊奶粉市場在不斷的擴張和延伸，占據著奶粉市場更多的份額。當企業扎堆進入羊奶粉市場，各個品牌間沒有明顯差異的產品就導致羊奶粉市場進入同質化時期。諸多企業的產品站在了同一起跑線上，此時想要凸顯出誰更優秀，則需要企業和品牌建立競爭核心，打造出與其他品牌的不同之處，建立企業獨有的羊奶粉競爭壁壘。差異化競爭，是品類進入一定的競爭階段之後，企業為了打破當前的局面，而採用的系列對產品和品牌的改善策略。比如，企業開發推出新品類，樹立獨特而宏大的競爭目標。佳貝艾特提出未來5年向著百億銷售額衝刺的目標，精準地評估和找到自身在市場中的位置。在羊奶粉市場上找准自己的位置和節奏，才能從容地應對競爭。隨著更多的羊奶粉企業不斷推出新品，使得羊奶粉市場的競爭也變得激烈。其實，縱觀整個奶粉市場，羊奶粉品類規模還是很小，儘管有企業提出百億的目標，羊奶粉想要打破局限，其目標和競爭對象，不僅僅對標同行和局限於羊奶粉市場。

  2、突破局限性

  目前市場上羊奶粉的創新，基本都是圍繞產品品類展開，企業在品類創新上深度挖掘細分品類，開發出更多具備羊奶粉特點的亮眼產品。同時，在羊奶粉品類深度挖掘上，企業應該將眼光和思維突破羊奶粉自身局限，向著牛奶粉和同品類競爭對手學習。比如，圍繞羊奶粉的免疫球蛋白等6大活性成分開發新品，發掘羊奶粉也含有天然A2-β酪蛋白。在羊奶粉亮點挖掘和營養成份上向著牛奶粉看齊。近日，紅星美羚公布在羊奶粉中發現含有A2-β酪蛋白，將羊奶粉的亮點再次挖掘。這不僅是羊奶粉多年的研究成果，更是國內少有，企業對羊奶粉進行了深度的研究和賣點挖掘，也給其他羊奶粉企業在開創新品提供了思路和經驗，深度挖掘發揚羊奶粉的亮點。為羊奶粉行業指出新的發展機遇，藉助差異化產品拓寬市場。

  3、供應鏈是競爭重點

  近幾年羊奶粉市場的成長速度和規模擴大的力度讓奶粉行業側目，也讓羊奶粉品類逐漸脫離小眾奶粉的劃分和標籤，向著與牛奶粉同台競爭的局面發展。如此一來，除卻具備多年經營經驗的老企業來說，市場的發展前景吸引了更多大品牌企業的布局，比如伊利、蒙牛等等，導致不同規模和行業經驗的奶粉企業同台競爭，促使羊奶粉市場的競爭方向轉型。此時，羊奶粉市場的競爭重點在於企業的供應鏈體系和貨源控制能力。對於羊奶粉未來的競爭重點。儘管市場價格戰足夠激烈，但是對羊奶粉來說，處於高端市場，其消費群體對產品的品質和營養更為看重，願意為羊奶粉的溢價買單。在鞏固羊奶粉價格盤上，企業受到的衝擊力度並不輕鬆。

  羊奶粉巨頭進入爭霸時代，羊奶粉品牌市場需求逐步走向配方化。相比常規牛奶粉，羊奶粉的產品差異化紅利依然存在，但競爭態勢同樣嚴峻。在此加速發展的關鍵時期，各乳企也在加快全產業鏈建設，我們都可以期待羊奶粉市場的更好發展。

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