在線音樂行業環境

　　2019年在線音樂產業總規模將超4000億元。中國移動網際網路民人口紅利逐漸消失，在線音樂應用行業用戶增長放緩。以下對在線音樂行業環境分析。

　　在智慧型手機普及的現在，手機網民突破了7.88億人，4G網絡帶來的全網時代，5G時代的來臨，我國在線音樂將會有更大的作為，VR+音樂將在2019年以後開始迸發。目前來說，龐大的在線音樂用戶已經為在線音樂的發展奠定了基石，只待5G和科技帶來的爆點。在線音樂行業分析指出，中國在線音樂付費率在2018、2019和2020年分別將提高到5.3%、6.3%和8%。在經過兩年左右的市場培育及用戶習慣的養成，當更多的用戶認為「付費順理成章」的時候，2020年之後付費率將加速上升——分別上升5.1%、8.7%和6.9%，最終在2023年達到28.7%。在過去這幾年在線視頻行業亦演繹了這一路徑，屆時的在線視頻付費比率將超過40%。

　　2015-2020年我國在線音樂用戶規模

　　中國音樂市場早期以免費來吸引用戶，經過多年發展，在線音樂企業積累了豐富的用戶服務經驗，聚集了龐大的用戶群，滲透率也很高，但是用戶付費的習慣還需要培養。現從三大方面來分析在線音樂行業環境。

　　在線音樂行業環境從內容生態方面，網絡音樂平台加大力度扶持內容創作。目前，高價競購獨家音樂版權的行為逐漸減少，合作共享版權的行業氛圍已經形成。在此背景下，各大平台更加重視原創音樂資源的流量拉動作用，加大力度布局音樂創作生態，以期打造差異化競爭優勢。

　　在線音樂行業環境從產品創新方面，網絡音樂廠商持續探索新功能新服務。一是大型音樂廠商重點針對個性化、社交化產品進行探索。二是中小型音樂廠商仍努力探索自身產品的競爭優勢，通過不斷疊代產品，力求彌補其在用戶數量、歌曲版權等方面的劣勢。

　　在線音樂行業環境從業務發展方面，用戶對於網絡音樂付費模式的接受程度日益增強，推動平台營收持續增長，表現為以下兩點:一是核心業務上，得益於用戶訂閱業務的增長和網絡音樂版權環境的好轉,在線音樂服務營收呈現穩定發展態勢;二是其他業務上，以直播為代表的社交娛樂服務開始體現出相比核心業務更加強勁的增長能力。

　　目前，大部分在線音樂流媒體服務收入來自基於下載的收費模式，即允許用戶在指定時間段內下載一定數量的歌曲。在線音樂平台一直在探索付費流媒體費用模式，這些模式在不久的將來為該行業提供巨大的增長潛力。

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