在線音樂行業布局

　　2018年中國在線音樂市場規模將突破100億元。目前在線音樂企業的收益來源主要包括會員付費、秀場主播、演唱會推廣、周邊產品銷售等，而能夠產生這些付費行為的核心因素是粉絲。以下對在線音樂行業布局分析。

　　2017年6月，網絡音樂用戶規模達到5.24億，較去年底增加2101萬，占網民總體的69.8%。其中手機網絡音樂用戶規模達到4.89億，較去年底增加2138萬，占手機網民的67.6%。在線音樂行業分析指出，2017年中國在線音樂用戶規模達到5.8億人，增長率達到18%，隨著智慧型手機的推廣和普及，手機網民數量持續增長，預計在線音樂用戶規模將進一步增長，2018年在線音樂用戶規模將達到6.7億人。

　　2014-2018年中國在線音樂用戶規模及增長率走勢

　　在線音樂的用戶規模和新增趨勢已經呈現平穩化，各家平台對用戶和國民使用時長的爭奪愈加白熱化，在競爭如此激烈的音樂市場中，酷狗在移動端、PC端仍都穩坐第一的位置難能可貴，其綜合實力的確有過人之處。除了不斷推陳出新的營銷手段外，最終還是取決於誰最能滿足用戶的剛需，誰家歌多，誰能提供更多樣化服務和有價值的內容，才能吸引用戶。現從產業上下游來分析在線音樂行業布局。

　　在線音樂行業布局從產業上游來看，目前市場上約70%的音樂版權仍掌握在環球、索尼、華納三家唱片公司手中，作品版權的高度壟斷導致了音樂版權費用被不斷抬高。除此以外，隨著版權競爭局面暫趨緩和，如何形成差異化經營優勢成為各大音樂平台的發力重點。在這樣的市場形勢下，各大綜合音樂平台紛紛開展一系列對於原創音樂作者的扶持計劃，減少主流音樂界版權的摩擦，並以原創內容主動掌握資源。TME於今年4月推出「原力計劃」側重依託騰訊泛娛樂音樂平台，從多維度培養原創音樂人;阿里旗下的蝦米音樂則於2017年5月開啟「尋光計劃」第二季，在1400多份通過初賽的作品中，電子(12%)、嘻哈(19%)、搖滾(17%)占了近半數，可以看出其在原創人培養計劃中受「長尾效應」觀念影響較大。網易雲音樂在2018年5月新推出的「雲梯計劃」則側重於對內容創作者的支持，目前包括音樂人和原創視頻作者兩個方面，從中也體現出其繼續拓展音樂短視頻內容的發展思路。

　　在線音樂行業布局從產業下游來看，一直以all-in-one商業模式進行運作的TME，在平台的多元化布局方面成績斐然：不僅涵蓋QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大綜合音樂平台，滿足用戶「聽」音樂的需求，還依託海量音樂曲庫的資源優勢，納入全民K歌、酷狗直播、5sing、貓眼等平台，從「唱」、「看」、「玩」等角度出發，實現音樂社交、電商、O2O演出、粉絲經濟等產品在用戶流量上的相互導流與優勢互補，從而實現全方位、多元化的泛娛樂產業布局。

　　目前在線音樂企業的收益來源主要包括會員付費、秀場主播、演唱會推廣、周邊產品銷售等，而能夠產生這些付費行為的核心因素是粉絲。在線音樂行業布局分析，粉絲是願意付出情感溢價的消費者，更願意為喜歡的明星付費，也具有更大的購買力，未來中國在線音樂產業並非只能單純依靠「賣音樂」獲取收益，刺激以粉絲為核心的消費也是未來音樂產業獲利的重要途徑。

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