廣告市場發展現狀

　　2018年我國廣告營業額占國內生產總值（GDP）的0.84%，其中影院映前廣告收入規模為26.7億，戶均廣告經營額為61.41萬元，央視與排名前10位衛視廣告總收入達全國電視廣告總收入的三分之二，以下是廣告市場發展現狀分析。

　　在移動通信、網際網路、社交媒體等新興媒介的飛速發展下，我國廣告業進入了蓬勃發展時期。廣告行業分析指出，我國廣告業年營業額從2005年的1416.00億元增長至2016年的6489.00億元。

　　根據廣告市場發展現狀分析數據顯示，2017年我國廣告經營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業經營單位首次突破了百萬戶關口，並且同比增速高達28.3%，增長十分迅速。

　　2018年，我國廣告經營額達6896.41億元，相比2017年的6621億元小幅增長6.3%。其中戶均廣告經營額61.41萬元；納稅559.58億元，同比增長50.2%；戶均納稅4.98萬元，同比增長17.1%。全年廣告業營業額占國內生產總值（GDP）的0.84%，與同期GDP增長率6.9%基本持平，仍低於國際平均水平1.5%和已開發國家水平2%。

　　從細分領域來看，我國各媒介廣告增長貢獻量中，電視、報紙、雜誌、傳統 戶外、交通類視頻等傳統媒介呈現不同程度的負增長；而新興媒介這邊，電梯海報、影 院視頻、電梯電視以及網際網路等新媒體則呈現出依次遞增的上升趨勢。

　　從行業投放方式來看，影院視頻廣告是電影放映前播放的廣告，包括兩種形式：一種是映前廣告，由影院委託 第三方公司來進行招商和發布；另一種是貼片廣告，由電影的製片方或發行方進行招商；目前我國影院廣告的主流是映前廣告。2017年，我國影院映前廣告收入規模為22.4億，同比增長40%，2018年我國影院映前廣告收入規模為26.7億，同比增長 19%，增速穩定。

　　廣告市場發展現狀分析指出，隨著多種新興媒體技術及電子信息技術的快速發展和不斷完善，技術革新推動廣告行業內容、傳播方式和商業模式等隨之迅猛發展，廣告正在朝著精準化方向發展。我國廣告產業經過三十多年的快速發展，國內的廣告公司在經營業態上已經出現了比較明顯的分化，廣告產業正在朝著專業化和規模化方面發展，產業集中度逐步提升。

　　政府還提出要對廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告製作等國家鼓勵類的廣告企業，在企業名稱、營業場所、集團登記等方面給予重點支持。積極爭取和綜合運用經濟、文化、科技等現有資金渠道對廣告業領域的支持。探索廣告業領域的政府和社會資本合作模式。支持「網際網路+廣告」行動，有關產業支持政策予以重點傾斜。

　　目前，我國的廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。未來，我國廣告行業集中度正不斷提高，一些擁有資本和規模優勢的公司不斷擴張，實力雄厚的廣告公司整合其他廣告公司，形成具有本土特色、經營規模化的廣告集團。以上便是廣告市場發展現狀分析所有內容了。

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