廣告行業現狀

　　2020年全國網絡廣告市場規模將進一步增長，其市場規模將逼近5000億元，增速減緩至14.4%左右。隨著網際網路的普及，以及精準化程度高、性價比高、媒體質量優等優勢，網際網路廣告迅速崛起，不斷持續衝擊傳統媒介、市場份額持續上升。以下對廣告行業現狀分析。

　　前十大品類廣告投放占廣告總投放的59.99%，對維持市場穩定發揮了關鍵作用。廣告行業分析指出，其中，汽車與信息傳播、軟體及信息技術服務和服裝服飾及珠寶首飾依然保持旺盛增長態勢，信息傳播、軟體及信息技術服務增速達到55.6%。食品、化妝品及衛生用品、家用電器及電子產品、藥品、酒類、金融保險類投放出現負增長，明顯可以看到市場整體下行帶來的影響。

　　中國的廣告製作行業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。現從三大市場狀況來分析廣告行業現狀。

　　2016-2018年全球數字廣告市場規模總體呈逐年增長態勢。廣告行業現狀分析，2018年全球網絡廣告市場規模為2833.5億美元，同比增長21.99%。2019年市場規模約3332.5億美元。

　　2016-2018年期間全球網際網路廣告市場在全球市場中的份額穩步提升，2018年，全球網際網路廣告市場占整體廣告收入市場份額為45.90%，廣告行業現狀分析，2019年比重近50%。

　　2019年穀歌仍占數字廣告市場主導地位，其數字廣告收入高達1037.3億美元，全球市場占比高達31.1%，遠超排位第二的Facebook。廣告行業現狀分析，中國阿里巴巴則排位全球第三;全球前十企業市場累計占比為76.51%。

　　網際網路媒體廣告相對於傳統廣告而言具有較多優勢，例如網際網路廣告形式更新頻率比報刊廣告、廣播廣告、電視廣告等傳統媒體更快，能快速適應市場環境的變化，是高度綜合的媒體，擴容性高。廣告行業現狀分析，網際網路媒體廣告的發展迅速較快，已不僅僅是展示廣告，而是更加精準化、個性化和自動化，能夠緊緊地把握市場潮流以及引領著技術的進步。

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