遊戲行業迎來政策與技術的雙重利好

  中國報告大廳網訊，近年來，遊戲行業在政策支持和技術創新的雙重推動下，展現出強勁的發展勢頭。從政策層面來看，監管層對文化內容產業的態度從審慎監管轉向積極引導，為遊戲行業注入了新的活力。與此同時，人工智慧技術的快速發展也為遊戲行業帶來了前所未有的機遇，遊戲正成為AI技術的重要應用場景。此外，國內遊戲廠商在海外市場的布局也取得了顯著成效，進一步推動了行業的全球化發展。

  一、政策持續向好，遊戲行業迎來發展新機遇

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國遊戲行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，政策環境的改善為遊戲行業提供了堅實的發展基礎。3月16日，相關部門聯合印發的《提振消費專項行動方案》明確指出，鼓勵動漫、遊戲、電競及其周邊衍生品消費，支持原創IP開發，推動中華優秀傳統文化融入數字產品設計。這一政策信號顯示出監管層對文化內容產業的積極支持態度。4月22日，教育部更新了普通高等學校本科專業目錄，將人工智慧教育、遊戲藝術設計等29個新專業納入2025年高考招生，進一步為遊戲行業「正名」。

  在版號審批方面，2024年國產遊戲版號共發放1416款，同比增長31.7%。今年4月21日，國家新聞出版署公布最新一批網路遊戲版號審批情況，國產和進口網路遊戲合計發放版號127款。今年以來，合計遊戲版號已經發放510款，其中，國產網路遊戲480款，進口網路遊戲30款。與往年相比，今年不僅版號數量同比更多，且發放頻次更加穩定，每個月都有國產和進口網路遊戲過審。

  二、AI技術賦能，遊戲成為創新試驗場

  隨著版號政策的日益穩定和市場的逐步回暖，遊戲企業們紛紛將精力投向市場拓展、模式創新、技術革新等領域。今年以來，遊戲廠商在AI方向的布局明顯提速，投入重心從早期的輔助開發、測試工具，逐步轉向遊戲玩法設計、劇情交互等核心體驗環節，行業正處於由「工具賦能」向「原生融合」的關鍵轉折點。

  在近期舉行的SPARK2025騰訊遊戲發布會上，《和平精英》公布了在AI科技方面的最新進展：作為首款接入DeepSeek大模型的騰訊手遊，將推出可指揮的AI隊友，可實時自由對話的「吉莉」，成為大模型可持續進化的新嘗試案例。此前，多家公司也率先在推理類、冒險類遊戲中測試AI原生玩法，通過深度對話、情境判斷等方式構建新型交互邏輯，打開「AI可玩性」新場景。

  業內人士認為，遊戲有著豐富的場景以及眾多的玩家需求，在智能體的決策訓練、場景識別、3D生成內容和無限敘事中，遊戲都給AI的發展與應用帶來了更多想像的空間。騰訊高管在此前財報會上表示，「人工智慧可以讓常青遊戲更具生命力。我們已經看到人工智慧如何幫助我們實施和強化常青遊戲戰略。隨著人們更廣泛地使用人工智慧，用戶會有更多的時間和意願參與高互動性的活動。」

  三、積極布局出海，遊戲廠商全球化步伐加快

  除了AI方向布局加速，在拓展市場方面，遊戲廠商在出海方面也持續發力。據最新數據顯示，2025年3月，中國遊戲市場規模達279.35億元，同比增長12.3%，疊加海外市場15.05億美元（約107.94億元）的收入，全行業總收入突破387億元。海外市場方面，北美、日本以及東南亞增長較為明顯，中國遊戲企業在美術表現、AI運營等方面具有差異化優勢。

  在近期舉行的發布會上，相關部門提到發展遊戲出海業務，布局從IP打造到遊戲製作、發行、海外運營的整個產業鏈布局。在SPARK2025騰訊遊戲發布會上，騰訊投資的10家海外工作室首次規模化亮相，這是中國遊戲行業內，首次有如此數量的海外公司集中參與中國遊戲廠商發布會。

  根據騰訊此前發布的財報，2024年騰訊遊戲收入為1977億元，同比增長9.9%。其中，本土市場遊戲收入增長10%至1397億元，國際市場為580億元，同比增長9%。僅僅看2024年第四季度，騰訊遊戲實現收入492億元，其中本土市場收入同比增長23%，而國際市場收入則同比增長15%至160億元。財報中解釋國際市場遊戲增長，主要得益於《PUBGMOBILE》及Supercell遊戲的強勁表現。

  四、全球移動遊戲市場回暖，中國廠商表現亮眼

  全球移動遊戲市場在經歷了一段時間的低迷後，近期呈現出回暖趨勢。根據相關統計，2024年全球移動遊戲下載量為493億次，同比下滑6%，下降主要表現在休閒遊戲領域。從單款遊戲來看，《王者榮耀》位居全球收入第二、亞洲收入第一，《無盡冬日》在2024年上升趨勢明顯。基於國內遊戲廠商在出海方面的優異成績，仍積極看好遊戲板塊。

  總結

  遊戲行業在政策支持、技術創新和全球化布局的多重推動下，迎來了新的發展機遇。政策環境的改善為行業提供了堅實的發展基礎，AI技術的應用為遊戲帶來了更多創新可能，而海外市場的拓展則為行業注入了新的增長動力。未來，隨著技術的不斷進步和市場的持續擴大，遊戲行業有望繼續保持強勁的發展勢頭，成為文化內容產業的重要支柱。

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